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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제8권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
83 - 97 (15page)

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This study aims to examine the eff ect of brand consciousness on interpersonal infl uences, value facets of brand equity, and purchase intention in selecting a global apparel brand in American and Korean markets. This study found that the eff ect of brand consciousness based on the response of purchase intention was similar with both American and Korean college students. While brand consciousness was positively related to both normative and informational infl uences, only the causal relationship among normative infl uence, emotional value, and purchase intention was signifi cant and positive in this study. Informational infl uence did not infl uence functional value and purchase intention in brand response. The results of this study suggest that apparel marketers should appeal to their targeted consumers’ reference groups and promote the brand through credible informational sources in the global market when they target brandconscious consumers. In addition, global apparel marketers need to develop a branding strategy for promoting the emotional value aspect of a brand that satisfi es the consumers’ psychological and social needs in wearing the brand. This study contributes to providing implications for developing global apparel branding strategies in a targeted global market.
#Brand consciousness #interpersonal influence #brand value #purchase intention #global marketing

목차

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참고문헌 (25)

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Aaker, D. A. / 1992 / Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press google schola Alain d’Astous / 2001 / Consumer evaluations of brand imitations / European Journal of Marketing 35 (1/2) : 153 ~ 167 google schola Albert, R. / 1996 / Handbook of intercultural training / Sage : 327 ~ 348 google schola Anders Biel / 2007 / Activation of social norms in social dilemmas: A review of the evidence and reflections on the implications for environmental behaviour / Journal of Econ google schola Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103 : 411 ~ 423 google schola

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