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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제12권 제3호
발행연도
2009.1
수록면
47 - 68 (22page)

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본 연구는 현재의 국내 귀금속 산업의 시대적 상황에서 브랜드를 도입하려는 업체들에게 다소의 도움이 되고자 귀금속 브랜드 도입을 위한 방법 중 한가지인 브랜드제휴에 관하여 연구를 하고 귀금속 업계의 브랜드 도입에 대한 방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적으로 본 연구에서는 비전형성 브랜드제품과 전형성 브랜드 의 구성요소 브랜드제휴에 대한 소비자 태도를 평가하기 위하여 구성요소 브랜딩을 이용한 브랜드제휴 모델을 구축하였다. 개념화를 용이하게 하기 위하여 비전형성 브랜드로 수도권 백화점에 2개의 매장을 갖고있는 미즈 를 선정하였으며 전형성브랜드로는 사전조사를 거쳐 겐조(패션,향수)와 시슬리(화장품) 등 2개의 브랜드를 선 정하였다. 본 연구의 조사결과는 다음과 같다. 첫째, 구성요소를 통한 브랜드제휴는 전형성브랜드, 제휴브랜드 그리고 비 전형성브랜드 모두에게 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 제품유사성이 제휴후의 브랜드 평가에 미치는 영향을 분석한 결과 제품유사성은 전형성브랜드 제휴브랜드 그리고 비전형성브랜드 모두에게 정(+)의 방향으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 제품유사성과 유사하게 개념일치성이 제휴후의 브랜드 평가에 미치는 영향을 분석한 결과 개념일치성은 전형성브랜드와 제휴브랜드 그리고 비전형성브랜드 모두에게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 전형성/비전형성 브랜드간의 구성요소를 통한 브랜드 제휴에 있 어 전형성브랜드 명의 위치 (placement)는 제휴브랜드에 대한 소비자태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드 전형성 #비전형성 #전략적 브랜드 제휴 #개념일치성 #제품유사성 #non-typical brand #typical brand #allianced brand #product-similarity #concept-agreement

목차

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참고문헌 (28)

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