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자료유형
학술저널
저자정보
강성진 (농촌진흥청 국립농업과학원) 손호기 (농촌진흥청)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제30권 제5호
발행연도
2015.9
수록면
313 - 333 (21page)

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본 연구에서는 농촌체험마을 방문객들을 대상으로 공정여행으로서 농촌관광 태도를 살펴보고, 태도 유형별 농촌관광 만족도와 적극적인 공정여행 참여의도에 영향을 미치는 변인들을 검토해 보고자 한다. 이를 위하여 농촌체험마을 방문객 350명을 대상으로 설문조사를 실시하여 유효표본 270개를 바탕으로 K-평균군집분석, 요인분석, 다중회귀분석, Z-test 등을실시하였다. 분석결과 공정여행으로서 농촌관광에 대한 태도는 온건적 태도 그룹(n=108)과 긍정적 태도 그룹(n=154)으로 분류되었다. 농촌관광 만족에 있어서 온건적 태도 그룹은 농촌관광 상품요인들(서비스, 시설환경, 프로그램, 가격), 구매환경, 소비자 효과성 지각의 영향을 받으며, 긍정적 태도 그룹은 농촌관광 상품요인들(서비스, 시설환경, 가격)과 소비자 효과성 지각의영향을 받는 것으로 나타났다. 두 그룹간의 회귀계수 비교를 통해 구매환경은 긍정적 태도그룹보다 온건적 태도 그룹의 농촌관광 만족도에 영향력이 더 큰 것으로 나타났다. 적극적인 공정여행 참여의도에 있어서 온건적 태도 그룹은 만족도, 소비자 효과성 지각, 농촌거주경험이 유의한 영향을 끼치며, 긍정적 태도 그룹은 소비자 효과성 지각, 농업·농촌 관심, 체험프로그램이 유의한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 두 그룹간의 회귀계수 비교에서 온건적 태도 그룹은 공정여행 참여의도에 농촌거주 경험과 농촌관광 만족도의 영향을 더 강하게받는 것으로 드러났다. 반면 긍정적 태도 그룹은 온건적 태도 그룹보다 공정여행 참여의도에서 소비자 효과성 지각과 농업·농촌 관심의 영향력이 더 큰 것으로 나타났다. 본 연구는 방문객의 농촌관광 태도에 따른 차별화된 접근이 필요하며, 방문객들의 소비자효과성 지각을 높이는 전략으로 농촌관광 만족도의 향상뿐만 아니라, 농촌체험마을 방문객들을 성숙한 공정 여행객으로 유도할 수 있는 유용한 방법임을 시사해주고 있다.
#공정여행 #농촌관광 #소비자 효과성 지각 #구매환경 #fair travel #rural tourism #purchase environment #perceived consumer effectiveness

목차

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강신겸 / 2007 / 농촌관광 / 대왕사 google schola 고애란 / 2009 / Ethical Fashion Consumer Behavior in Korea-Factors Influencing Ethical Fashion Consumption- / 한국의류학회지 33(12):1956~1964 dbpia 김가령 / 2014 / 문화마을관광체험의 지각된 가치와 공정관광태도, 공정관광행동의도 간 영향관계에 관한 연구- 부산감천문화마을을 중심으로 / 문화정책논총 28(2):174~197 dbpia 김인환 / 2009 / 농촌관광사업에서 지역주민간의 파트너십 및 갈등이 주민참여에 미치는 영향 / 관광연구 24(5):251~273 google schola 박나랑 / 2013 / 소비자의 사회적기업상품 구매지속의도에 미치는 영향요인 연구 / 소비문화연구 16(4):143~169 dbpia

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