메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국항공경영학회 한국항공경영학회지 한국항공경영학회지 제8권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
59 - 72 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
In order to survive and grow in the stiff competition of global market, many companies today work together with each other using brand alliances. In these days, ingredient branding, a special strategy of brand alliances, are gaining popularity in the world. Many companies have used brand alliances in airline industry, it seems that the airlines using brand alliances have tried to differentiate their brands and gain competitive advantage. The purpose of this research was to examine how consumers evaluated ingredient branding of airlines, especially focused on the market position of airlines. Also we supposed that there would be moderating effects of ingredient brand type. The results showed that the consumer's attitude to airlines' brand by the ingredient branding is more favorable when the market position of airlines' brand is low than it is high. Moreover, the interaction effect between market position of airlines and type of ingredient brand is significant. The effect size is significantly greater in utilitarian ingredient brand than hedonic. Also, the consumer's attitude to airlines' brand by the ingredient branding is more favorable when ingredient brand type is utilitarian than it is hedonic. Ingredient brand type moderate consumer evaluations of Airlines' Ingredient branding.
#Brand #Brand Alliance #Ingredient Brand #Ingredient Brading

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (28)

참고문헌 신청
Aaker. D. A / 1996 / Building Strong Brands, Advance in Experimental Social Psychology / The Free Press google schola Babin, Barrry J. / 1994 / Work And/Or Fun : Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping / Journal of Consumer Research 20 (4) : 644 ~ 656 google schola Batra, Rajeev / 1991 / Measuring the Hedonic and Utilitarian Sources of consumer Attitudes / Marketing Letters 2 (April) : 159 ~ 170 google schola Desai, Kalpesh K. / 2002 / The effect of Ingredient Branding Strategy on Host Brand Extendibility / Journal of Marekting Research 66 (May) : 73 ~ 93 google schola Hillyer, Clayton / 1995 / The Effect of Co-branding on Consumer Product Evaluations / Advances in Consumer Research 22 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0