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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정재호 (성균관대학교) 박민수 (성균관대학교)
저널정보
사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제36권 제2호
발행연도
2019.6
수록면
119 - 171 (53page)
DOI
10.36494/JCAS.2019.06.36.2.119

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본 논문은 네이버 공연전시 초대권 이벤트 자료를 이용해 전략적 행위 및 언어적⋅비언어적 설득행위를 통한 경합(tournament)을 실증적으로 분석한 연구이다. 참여자들은 당첨을 위해 자신의 댓글에 대한 공감 및 타인의 댓글에 대한 비공감을 전략적으로 선택할 수 있는데, 그 결과인 ‘베스트댓글’ 선정여부는 당첨에 유의하게 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또 공감이 많이 달릴수록, 비공감이 적게 달릴수록 댓글이 당첨될 확률이 유의하게 높아졌다. 이는 게시판 이용자들과 당첨 선정자의 제한적 합리성 또는 이타적 행위의 결과로 해석할 수 있다. 언어적 설득 변수에 대해서 살펴보면, 보다 긴 댓글일수록 당첨 확률이 높게 나타났는데 이는 경품에 당첨되기 위해서 참여자들이 들인 노력이 호의적으로 평가된 결과라 할 수 있다. 공연⋅전시의 동반자를 드러내는 가족, 부부, 친구 단어군, 신청자의 지위를 나타내는 직장인 단어군의 영향은 유의하게 나타났다. 진위여부를 확인할 수 없는 기념일 단어군의 경우 당첨에 미치는 영향이 유의하지 않았고, SNS를 통한 간접 광고를 제안할 경우 당첨확률이 높게 나타났다. 비언어적 설득 변수로서 댓글 순서의 영향을 살펴보면, 이벤트에 참여한 순서가 빠를수록 당첨 확률이 높게 나타났다.
#경합 #설득 커뮤니케이션 #제한적 합리성 #불확실성 #사보타지 #contest #persuasive communication #bounded rationality #uncertainty #sabotage

목차

요약
1. 서론
2. 문헌연구
3. 자료 및 분석모형
4. 실증분석 결과
5. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (32)

참고문헌 신청
박은정 / 2014 / KoNLPy: 쉽고 간결한 한국어 정보처리 파이썬 패키지 / 제26회 한글 및 한국어 정보처리 학술대회 논문집 :1~4 google schola Asch, S. E. / 1955 / Opinions and social pressure / Scientific American 193(5):31~35 google schola Balafoutas, L. / 2012 / Sabotage in tournaments : Evidence from a natural experiment / KYKLOS 65(4):425~441 google schola Becker, B. E. / 1992 / The incentive effects of tournament compensation systems / Administrative Science Quarterly :336~350 google schola Brown, A. / 2017 / The hidden perils of affirmative action : Sabotage in handicap contests / Journal of Economic Behavior & Organization 133:273~284 google schola

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