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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제16호
발행연도
1992.9
수록면
33 - 54 (22page)

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목차

1. 서언
2. 인지적 노력에 의한 태도형성 및 변화
3. 수동적 소비자의 태도형성 및 변화
4. 관여도 · 정보처리전략과 태도형성
5. 상표태도에 대한 광고태도의 영향
6. 광고태도애 대한 정서적반응의 영향
7. 요약 및 결합적 시도
8. 결언
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