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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.1
- 수록면
- 225 - 235 (11page)
- DOI
- 10.24992/KJHT.2019.01.28.01.225.
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이 연구의 주된 의도는 대학에 재학 중인 독거학생들이 교내 편의점에서 주로 구매하는 상품들의 주 유형은 어떤 상품들인지? 그들의 편의점 상품구매가 부분적으로 소셜미디어 역할의 영향력에 따른 결과가 아닌지? 등을 탐색적으로 접근하는 것이다. 표본표집은 충청북도 소재 C 대학교 경상대 재학생들을 대상으로 420부를 학년별도 총 420부를 배부하여 유효표본 385부가 최종 분석에 활용되었다. SPSS 버전 25 통계프로그램을 분석에 활용하였다. 분석결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 소셜미디어 역할의 상호작용성, 신뢰성, 쾌락성이 재구매 의도에 미치는 영향력이 확인되었다. 둘째, 대학생과 같은 젊은 세대가 중장년 및 노년세대보다 모바일과 같은 온라인 소셜미디어의 역할에 민감하여, 이들이 편의점 상품의 구매에 미치는 영향이 큰 것으로 나타났다. 셋째, 독거대학생이 다인가구 대학생보다 편의점의 간편식사, 음료, 냉동식품, 및 즉석조리식품 등에서 상대적으로 구매빈도가 높은 것으로 나타났다. 결과적으로 소셜미디어 역할에 의한 편의점 상품 구매에 독거대학생들의 영향이 크다는 사실과 관련한 논의와 연구의 한계 및 향후 연구방향 등을 제시하였다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
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