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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김운한 (선문대학교) 유현중 (가톨릭관동대학교) 지원배 (한신대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제20권 제2호
발행연도
2019.2
수록면
377 - 385 (9page)
DOI
10.9728/dcs.2019.20.2.377

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네트워크 광고에 대한 주목 및 콘텐츠 관여도가 지각된 침입성 및 광고태도에 미치는 영향력을 실험을 통해 알아보았다. 실험결과, 첫째, 네트워크 광고 수량이 많은 것으로 지각하는 경우가 적은 수량으로 직각하는 경우보다 혼잡도를 더 크게 느끼는 것으로 나타났다. 둘째, 광고에 대한 주목도가 낮을수록 지각된 침입성이 높게 나타났다. 셋째, 광고 주목은 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째 광고 주목이 낮고 콘텐츠 관여가 높은 경우 네트워크 광고에 대한 지각된 침입성이 크게 나타났다. 다섯째, 광고 주목이 높고 콘텐츠 관여가 높은 경우 광고 태도가 높게 나타났다.
#네트워크 광고 #광고 혼잡도 #지각된 침입성 #콘텐츠 관여 #광고태도 #Ad attitude #Ad clutter #Content involvement #Network advertisements #Perceived intrusiveness

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
III. 연구방법
IV. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (12)

참고문헌 신청
김병희 / 2017 / 언론사 네트워크 광고의 선정성 개선방안에 대한 질적 연구 / 광고학연구 28(1):93~125 dbpia B. C. Kim / 2015 / A Study of Regulation Plans toward Obscene Advertisements Online google schola B. Bardowicks / Diskussionspapier: Programmatic Advertising / bvdw.org google schola M. Bartl / 2009 / Netnography Research: Community Insights in The Cosmetic Industry / Consumer Insights 2:1~12 google schola O. Busch / 2014 / Programmatic Advertising: The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time / Springer Gabler google schola

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