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한국여가레크리에이션학회 한국여가레크리에이션학회지 한국여가레크리에이션학회지 제32권 제2호
발행연도
2008.6
수록면
5 - 12 (8page)

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이 연구의 목적은 스포츠관광객들의 참여정도(고참여·저참여)에 따른 도시브랜드 인지의 차이를 분석하고 도시브랜드와 관광만족간의 관계를 규명하고자 하는 것이다. 이를 규명하기 위하여 편의추출 방법을 통해 480명을 표집 하였고 이를 통해 획득된 데이터는 평균비교, t-test, 회귀분석을 실시하였다. 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 고 참여 그룹에서 도시 브랜드에 대해 높게 인식하는 것으로 나타났으며, 숙박, 음식 및 서비스, 참여형 환경 적합성과 프로그램에서 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 도시 브랜드가 스포츠관광 만족도에 미치는 영향에는 환경, 시설 및 서비스 요인에서 만족도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
#urban brand #sports tourism #tour satisfaction

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