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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 43 - 54 (12page)
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도시는 역사에 필연적으로 나타날 수밖에 없었던 공간 단위이다. 단순히 인간이 모여서 거주하는 개념이 아닌, 문화와 경제, 정치 등 다양한 가치가 공존하는 공간이다. 인간의 발전에 따라 도시는 함께 진화했으며, 다양한 요소의 복잡한 관계, 변화, 영향은 쉬운 정의가 불가한 현재에 이르렀다. 도시에 대한 사람들의 관심과 호응, 매력에 대한 반응 등이 이제는 전략적으로 접근해야 하는 필수 요소로 자리하고 있다. 도시로부터 느낄 수 있는 매력, 때로는 직접적인 경험이나 이익을 주기도하면서, 상업적 브랜드와 상당히 유사한 반응을 나타내는 것이다. 이는 특정 상품으로 형성되는 시장분석, 마케팅 등의 개념과 그 범위를 달리한다. 도시 공간은 사업적 목적과 이윤추구를 위해 지속되는 것이 아니라 그러한 목적과 관계들이 의도에 따라 활동하고, 공공성의 보장이 강조되는 대상이므로, 공공시설, 지역의 역사성, 문화, 기업과 브랜드의 형성 등 다양한 요소들을 도시의 특성에 맞게 관점을 구성하여 개발해나가야 할 필요가 있다. 본 연구에서는 경제활동 중심의 브랜드에서 도시라는 대상의 특수성에 집중된 개발 방안을 찾아보고자 하였다. 상업적 브랜드 범위에서 판매율이나 호감도에서 그래프 변화가 있듯이, 도시브랜드 역시 지속적인 방향성과 수립방안에서 독립된 변화나 포지션을 누적하여 쉽게 이해하고, 지속적으로 가이드라인과 같은 방안을 강구할 수 있는 관리 또는 이해 방법을 찾아보고자 하였다.
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