메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지연 (서강대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제62권 제5호
발행연도
2018.10
수록면
217 - 252 (36page)
DOI
10.20879/kjjcs.2018.62.5.007

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (4)

2020

신용화폐의 공간 생산 연구 : 현대카드 광고 텍스트 분석을 중심으로
김지연 한국언론정보학보 2020.08 학술저널

2019

신자유주의 시대, 신용카드의 공간생산연구: 현대카드 광고텍스트 분석을 중심으로
김지연 한국언론정보학회 학술대회 2019.11 학술대회자료

2018

신자유주의 광고 신화의 진화 : 현대카드 광고의 타자성 회수 전략 연구
김지연 한국언론학보 2018.10 학술저널

2017

신자유주의 광고신화의 진화 : 현대카드 광고의 상호텍스트적 회수전략 연구
김지연 신문방송학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 2000년대 한국사회가 처해 있는 새로운 자본주의, 신자유주의(neoliberalism)의 조건 속에서 광고텍스트의 신화가 어떻게 작동하는지 신자유주의적 자본주의의 대표적인 금융상품인 신용카드, 특히 현대카드 광고텍스트의 기호전략을 통해 살펴보고자 했다. 특히 대머리아저씨, 미니스커트를 입은 남자, 곰돌이 탈을 쓴 플레이보이, 인디밴드가수, 아담과 이브, 헝그리 복서, 동성애적 분위기의 여성들, 심지어 앵무새에 이르기까지 사회의 아웃사이더 타자들을 등장시켜 온 현대카드 광고의 주체성의 정치를 중심으로 광고텍스트 기호의 변화를 살펴보았다. 이상의 논의를 바탕으로 본 논문은 2000년대 신자유주의적인 자본주의의 조건 속에서 현대카드와 같은 금융광고 텍스트가 다양한 사회적 타자들의 목소리를 상호텍스트적(소환, 희화화, 위반, 인용, 양가성, 패러디, 변칙, 패스티쉬, 변주 등) 형식을 통해 어떻게 회수하는지 그 정치성을 규명해보고자 했다.
#현대카드광고 #신자유주의 #상호텍스트성 #회수 #타자성 #Hyundaicard #neo-liberalism #intertextuality #recuperation

목차

1. 들어가며
2. 신자유주의 시대, 신용카드광고
3. 현대카드 광고의 상호텍스트적 타자성
4. 신자유주의의 시대, 광고신화의 진화
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

광고비 자원의 매체별 경쟁에 관한 연구 : 지상파TV, 케이블TV, 온라인동영상 서비스를 중심으로
정유진 ,  유세경 한국언론정보학보 2018 .08
광고의 신화, 기호에서 텍스트로 : 롤랑 바르트의 ‘상호텍스트성’과 ‘회수’의 정치학을 중심으로
김지연 커뮤니케이션 이론 2018 .06
스마트TV에 대한 태도와 광고회피에 미치는 영향 요인 : 상호작용성, 매체 인식, 광고방해성을 중심으로
전종우 사이버커뮤니케이션학보 2018 .12
소셜 미디어상의 루머에 대한 접종이론의 적용 : 접종 및 보강 처치의 효과와 이슈 관여도의 상호작용을 중심으로
장자헌 ,  금희조 ,  조재호 한국방송학보 2019 .01
메타/게임(meta/game)으로서의 ‘게임 보기’ : 전자오락 구경부터 인터넷 게임방송 시청까지
강신규 ,  원용진 ,  채다희 한국방송학보 2019 .01

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0