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논문 기본 정보

자료유형
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한국혁신학회 한국혁신학회지 한국혁신학회지 제5권 제1호
발행연도
2010.6
수록면
3 - 24 (22page)

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글로벌시대를 맞이하여 세계로 넓어진 경쟁구도 속에서 지역 도시들은 제조업의 공동화를 대체할 새로운 성장동력 산업을 발굴하도록 요구받고 있다. 그 중 부산은 국제영화제, 콘텐츠마켓에 이어 국제광고제를 시작함으로써, 영상미디어 분야에서 아시아권 허브도시의 지위를 굳히기 위해 노력하고 있다. 이 행사들은 외부 관람객들을 끌어들이면서 부산의 지역적, 문화적 경쟁력을 마케팅할 수 있는 좋은 기회를 제공한다. 또한 지역민들에게는 부산의 위상에 대한 관심과 애착을 이끌어냄으로써 자긍심을 높이기도 한다. 그리고 관람객들이 지출한 비용과 행사에 투입된 비용은 다양한 경제적효과를 창출하여 지역경제 활성화에도 기여할 수 있다. 그러므로 이 행사들은 진화된형태의 관광산업이며, 신성장 녹색산업으로써의 경제적 의미를 지닌다. 본 논문은 산업연관분석을 이용하여 제3회 부산국제광고제의 경제적 파급효과를 파악함으로써 사업의 타당성을 확인하고, 향후 사업계획 수립에 필요한 시사점을 제안한다. 또한 온라인, SNS 등 IT 기술을 적극 활용하고 있는 동 광고제가 방송과 통신의융합에 기반을 둔 신유형 광고에 대한 새로운 지식을 제공하는 창구가 됨으로써, 경쟁력을 특화시킬 것을 제안한다.
#Adstar #input-output analysis #local festival #경제적 파급효과 #산업연관분석 #지역 축제 #광고제 #economic spillover effects

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1. [단행본] - 강광하 / 2000 / 산업연관분석론 / 연암사 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 강순화 / 2007 / 축제서비스품질이 방문객 만족과 재방문 및 긍정적 구전의도에 미치는 영향: 탄신 432주년 의암주논개대축제를 중심으로 / 이벤트컨벤션연구 3 (2) : 1 ~ 17 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 강형기 / 1999 / 지방문화와 지역축제: 지역축제, 어떻게 성공시킬 것인가? 명확한 축제테마, 주민참여, 지방문화 함께 이뤄져야 / 지방행정 48 : 29 ~ 36 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 1998 / 선행 관광 행동 연구의 비판적 고찰 / 관광학연구 22 (1) : 207 ~ 229 google schola 5. [보고서] - 구종상 / 2008 / 영상콘텐츠마켓 참가자들의 인식과 평가에 근거한 국내 콘텐츠마켓의 경쟁력 방안 연구 google schola

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