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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김신일 (광운대학교) 유민태 (광운대학교) 박태원 (광운대학교)
저널정보
한국도시설계학회 한국도시설계학회지 도시설계 한국도시설계학회지 제19권 제4호(통권 제88호)
발행연도
2018.8
수록면
89 - 104 (16page)
DOI
10.38195/judik.2018.08.19.4.89

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프랜차이즈 커피전문점은 특정한 브랜드의 상표, 상호 등을 공동으로 사용하며, 동일 또는 유사한 형태의 내·외부공간을 구성하여 브랜드 정체성을 형성하고, 이러한 특징으로 손쉽게 소비자의 방문을 유도하는 상업공간이다. 본 연구에서는 국내에서 지속적으로 성장하고 있는 스타벅스를 중심으로 재방문의도에 미치는 영향을 분석하였다. 실증분석 결과 여성 그리고 연령이 높을수록 재방문의사가 높은 것으로 나타났으며, 해당 브랜드 이용 빈도가 높을수록 재방문의사가 높은 것으로 나타났다. 그리고 요인분석을 통해 식별성, 관리성, 체험성, 편의성, 쾌적성의 5개 구성요소를 도출하여 재방문의사에 미치는 영향을 살펴보았다. 분석결과 관리성, 체험성, 쾌적성은 통계적으로 유의미한 수준에서 양(+)의 영향, 식별성은 음(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 편의성은 영향관계가 나타나지 않았다. 이러한 연구결과는 상업가로에 입지하는 리테일 상점의 장소성과 집객력에 관한 도시설계 관점의 시사점을 제시하고 있다.
#프랜차이즈 커피전문점 #구성요소 #재방문의도 #회귀분석 #Franchise Coffee Shop #Component #Revisit Intention #Multi Regression Analysis

목차

국문요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 사례대상지 분석
4. 실증분석
5. 결론 및 시사점
참고문헌

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