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저자정보
정윤희 (성공회대학교) 김창식 (배화여자대학교) 함선옥 (연세대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제30권 제6호(통권 제130호)
발행연도
2018.6
수록면
361 - 379 (19page)
DOI
10.31336/JTLR.2018.06.30.6.361

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The purpose of this study was to investigate the effects of CSV activities of foodservice companies on consumers’ purchase intention. More specifically, this study determined whether CSV activities of foodservice companies have an impact on brand image and brand trust while image and trust have an effect on consumer’s purchase intention. The survey was conducted among customers who know about CSV activities of foodservice companies, and a total of 315 responses were analyzed. The results of this study were as follows. Consumers’ perception on the CSV activities of foodservice companies had a significantly positive impact on their brand image and trust, while brand image and trust had a significantly positively effect on their purchase intention. However, perception had no significant impact on purchase intention. This study confirmed that CSV activities of foodservice companies have an impact on their brand image and trust, which ultimately have an effect on consumers’ purchase intention. Therefore, with there being a question about effectiveness and feasibility of CSV, which is still in the early stage, this study provides practical implications for companies that plan or perform CSV activities.
#공유가치창출(creating shared value) #브랜드 이미지(brand image) #신뢰(trust) #구매 의도(purchase intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (66)

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