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한국경영교육학회 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 한국경영교육학회 2009년도 추계 학술발표대회논문집
발행연도
2009.12
수록면
155 - 165 (11page)

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본 연구는 기업이 활용할 수 있는 프랜차이징 전략으로 프랜차이즈화 전략, 경쟁우위 전략, 선발자 우위 전략을 채택하여 이들 전략들 중 어떤 전략이 기업의 성과에 직접적으로 영향을 미치는지 확인하고자 한 탐색적 연구이다. 이를 위해 서울.경기 지역에서 실제로 프랜차이즈 사업을 하고 있는 기업들 중 업종별 선발자들을 선별하여 실증분석의 대상으로 삼았다. 이론적 논의를 통해 도출된 가설을 바탕으로 연구모형을 수립하고 이에 따르는 선행연구들을 참고하여 설문지를 개발하여 배포.회수 후 분석하는 방식을 취하였다. 분석결과 본 연구에서 제시하였던 세 가지 유형의 전략 중에서 경쟁우위 전략만이 기업성과에 직접적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나서 프랜차이즈 기업들이 사용하는 전략 중에서 선발자로서의 지위를 지켜내기 위해서는 적절한 경쟁우위 전략의 활용이 중요함을 보여주었다.
#기업성과 #프랜차이징 전략 #선발자 우위 #프랜차이즈화 #경쟁우위

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