메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제31권 제4호
발행연도
2016.8
수록면
191 - 214 (24page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

아모레퍼시픽 ‘쿠션(cushion)’ 화장품의 범주적 차별화(categorical differentiation) 전략
이방실 ,  김상훈 ,  강진아 경영교육연구 2016.08 학술저널
아모레퍼시픽 ‘쿠션(cushion)’화장품의 범주적 차별화(categorical differentiation) 전략
이방실 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 2016.05 학술대회자료

초록· 키워드

오류제보하기
[연구목적] 본 연구에서는 “아모레퍼시픽은 어떻게 ‘쿠션(cushion)’이라는 새로운 화장품 카테고리를 창조해 냈는가?”라는 문제에 대해 범주적 차별화(categorical differentiation)전략을 중심으로 분석하고자 했다. 구체적으로, 아모레퍼시픽이 쿠션을 새로운 범주로 확립시켜 가기 위해 (1) 어떻게 제품의 질적 차별화를 꾀했고, (2) 어떻게 제품 카테고리 라벨(product category label) 전략을 발전시켜 나갔으며, (3) 어떻게 제품 포지셔닝(product positioning) 전략을 수행해 나갔는지에 대해 분석하고자 했다.[연구방법] 본 연구는 사례를 통해 연구 문제를 검증하는 사례 연구 방법을 택했다. 이를 위해 필자들은 아모레퍼시픽 쿠션 화장품과 관련된 국내외 주요 기사 및 사내 자료 등을 분석 자료로 삼았고, 쿠션 개발 및 마케팅을 담당했던 아모레퍼시픽 임원 및 중간 관리자들과 총 11차례에 걸쳐 인터뷰를 진행했다.[연구결과] 아모레퍼시픽은 먼저 사용 편의성을 극대화한 제품 개발을 통해 쿠션의 질적차별화를 꾀했다. 또한 여러 브랜드로 제품을 확장해 가면서 제품명에 ‘쿠션’이라는 용어를 일관되게 사용해 지배적인 카테고리 라벨을 구축했다. 마지막으로 초기 ‘자외선 차단제’로 내놓았던 제품을 소비자들의 쿠션 사용 행태에 대한 분석을 통해 ‘베이스 메이크업’으로 리포지셔닝(repositioning)해 소비자 기반을 넓혔다.[연구의 시사점] 본 연구는 아모레퍼시픽 쿠션 화장품 사례를 통해 새롭게 형성되는 시장에서 범주적 차별화 전략의 성공요인을 분석했다는 점에서 실무적 시사점을 제공한다.
#융합형 제품 #Categorical Differentiation #Category Label #Repositioning #리포지셔닝 #범주적 차별화 #Convergent Product #카테고리 라벨

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
[학위논문] - 고덕임 / 2006 / 컨버전스 제품의 포지셔닝 확립 및 변화 전략 / 석사 / 국민대학교 대학원 google schola [학술지(정기간행물)] - 김해룡 / 2005 / 컨버전스 제품에 대한 소비자 평가 / 아시아마케팅저널 7 (1) : 1 ~ 20 google schola [학술지(정기간행물)] - 김현경 / 2015 / 커뮤니케이션 풍토가 지식공유 의도에 미치는 영향 / 경영교육연구 30 (4) : 405 ~ 433 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김희은 / 2016 / 화장품 OEM/ODM 산업에서의 한국콜마 성장사례 / 경영교육연구 31 (2) : 249 ~ 310 dbpia [학위논문] - 뉴 맹 / 2016 / 한국 화장품 중국 시장 진출에 대한 연구: 라네즈(아모레퍼시픽) 사례를 중심으로 / 석사 / 숭실대학교 대학원 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

화장품의 새로운 카테고리 창출 : 아모레퍼시픽 ‘아이오페 에어쿠션’
이지은 Korea Business Review 2016 .11
화장품광고에 나타난 언어메시지 표현분석 : 1958년~2018년의 아모레퍼시픽 뷰티매거진 〈향장〉을 중심으로
최은섭 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2019 .10
중국 생수 브랜드 ‘농부산천’의 디자인 판매 전략 통합 분석 - 패키지 디자인을 중심으로 -
포효정 ,  이혜원 한국과학예술융합학회 2019 .09
뷰티산업의 커스터마이징 사례 분석을 통한 활성화 방안 -국내·외 뷰티기업을 중심으로-
정선주 한국디자인문화학회지 2019 .09
아모레퍼시픽 사옥 설계사례
최도석 설비저널 2018 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-032-002194853