화장품의 새로운 카테고리 창출 : 아모레퍼시픽 '아이오페 에어쿠션' :아모레퍼시픽 ‘아이오페 에어쿠션’

이지은

doi:10.17287/kbr.2016.20.4.45

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지은 (중앙대학교)

저널정보: 한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제20권 제4호

발행연도: 2016.11

수록면: 45 - 69 (25page)

DOI: 10.17287/kbr.2016.20.4.45

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2008년 아모레퍼시픽의 화장품 사업부인 아이오페는 ‘에어쿠션’이라는 혁신적인 제품을 출시하였다. 당시는 주 5일 근무제의 법제화에 따른 소비자의 여가시간 증가 및 현대 여성들의 라이프스타일 변화로 인해 선크림과 BB가 복합된 기능성화장품에 대한 수요가 높았으며, 화장품 업계는 이에 대응하기 위해 노력하였다. 이런 시장 환경에 발맞춰 아모레퍼시픽의 기술연구원과 아이오페 브랜드 사업부가 협력하여 기존 제품의 문제점을 해결하고 고객의 새로운 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 아이디어를 찾던 중 주차스탬프로부터 모티브를 얻어 혁신적인 쿠션형 화장품을 출시할 수 있었다. 본 사례는 화장품의 새로운 제품 카테고리를 만들어낸 ‘에어쿠션’이라는 혁신적인 제품의 개발과정과 마케팅 믹스 활동을 소개하고 그 성과에 대해 논의하고 있다.

#아모레퍼시픽 #화장품 시장 #아이오페 에어쿠션 #신제품 개발 #4P전략 #Amore Pacific #Cosmetic Market #IOPE's Air Cushion #New Product Development #4P Strategy

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