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Factors Influencing Product Purchase Intention in Taobao Live Streaming Shopping
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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제19권 제4호 KCI등재
- 발행연도
- 2018.4
- 수록면
- 649 - 659 (11page)
이용수
Factors Influencing Product Purchase Intention in Taobao Live Streaming Shopping
초록· 키워드
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본 논문은 정교화 가능성 모델을 채택하여 타오바오 라이브 스트리밍 쇼핑에서 제품 구매 의도에 영향을 미치는 요소에 대해 연구하였다. 설문 조사 방법을 사용하여 데이터를 수집하고 가설을 조사하였다. 연구 결과 출처 매력은 실용적인 제품보다 쾌락제품에서 제품에 대한 태도에 더 큰 영향을 미쳤고, 논증 품질은 실용적인 제품에서 쾌락 제품보다 제품에 대한 태도에 더 큰 영향을 미쳤다. 추가 분석에서, 쾌락 제품에 대하여, 출처 매력과 논증 품질은 모두 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치고, 논증 품질은 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치지만, 출처 매력은 실용적 제품에 대한 태도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 마지막으로, 제품에 대한 태도는 제품 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
[요약]
[Abstract]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Research Design
Ⅳ. Research Methodology
Ⅴ. Results
Ⅵ. Conclusion
Reference
참고문헌 (43)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - I. Ajzen / 1991 / The Theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50 : 179 ~ 211
[학술지(정기간행물)] - Y. Bart / 2014 / Which products are best suited to mobile advertising? A field study of mobile display advertising effects on consumer attitudes and intentions / Journal of Marketing Research 51 (3) : 270 ~ 285
[학술지(정기간행물)] - R. P. Bagozzi / 1982 / Representing and Testing Organizational Theories: A Holistic Construal / Administrative Science Quarterly 27 : 459 ~ 489
[학술지(정기간행물)] - A. Bhattacherjee / 2006 / Influence processes for information technology acceptance: An elaboration likelihood model / MIS Quarterly 30 (4) : 805 ~ 825
[학술지(정기간행물)] - J. C. Brancheau / 1990 / The Adoption of Spreadsheet Software: Testing Innovation Diffusion Theory in the Context of End-User Computing / Information Systems Research 1 (2) : 115 ~ 143
[학술지(정기간행물)] - Y. Bart / 2014 / Which products are best suited to mobile advertising? A field study of mobile display advertising effects on consumer attitudes and intentions / Journal of Marketing Research 51 (3) : 270 ~ 285
[학술지(정기간행물)] - R. P. Bagozzi / 1982 / Representing and Testing Organizational Theories: A Holistic Construal / Administrative Science Quarterly 27 : 459 ~ 489
[학술지(정기간행물)] - A. Bhattacherjee / 2006 / Influence processes for information technology acceptance: An elaboration likelihood model / MIS Quarterly 30 (4) : 805 ~ 825
[학술지(정기간행물)] - J. C. Brancheau / 1990 / The Adoption of Spreadsheet Software: Testing Innovation Diffusion Theory in the Context of End-User Computing / Information Systems Research 1 (2) : 115 ~ 143
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