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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Kim, Jung-Hyun (Baekseok Arts University) Lee, Gyu-Tae (Shinhan University) Chung, Kyu-Yup (Sejong University)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제27권 제3호(통권 제107호)
발행연도
2018.4
수록면
155 - 169 (15page)
DOI
10.24992/KJHT.2018.04.27.03.155.

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프로야구 관람동기요인과 관련된 선행연구를 살펴보면, 매우 제한적이며, 또한 관광에 한정되어 진지한 여가 위주로 연구가 진행되어 왔다. 따라서 본 연구의 목적은 프로야구를 관람하는 관람객의 관람동기 요인이 진지한 여가로서의 야구관람 및 평균 소비지출에 미치는 영향을 파악하고자 하는 것이다. 또한 동기요인과 진지한 여가로서의 야구관람 및 소비지출에 관련한 분석을 시행함으로서 얻을 수 있는 시사점과 제언을 통해 진지한 여가로 관람하는 관람객들의 동기를 프로야구 구단에게 제공하여 그에 따른 효과적인 마케팅 수단을 발휘할 수 있도록 실질적 제안을 하는 것이다. 연구는 2014년 4월 1일부터 20일까지 약 20일 동안 프로야구 10개 구단의 온라인 팬클럽 가입자 300명을 대상으로 진행되었다. 본 연구에서 설정한 프로야구 관람동기 요인은 진지한 여가로서의 야구 관람에 대해 57% 이상 설명력을 지니는 것으로 나타났다. 또한, 프로야구 관람동기요인의 하위요인인 성취감, 야구지식이 전문성에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 성취감, 일상탈출, 야구지식, 사회성은 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 진지한 여가로서의 야구 관람의 하위요인인 전문성과 동일시 중 동일시 만이 평균 소비지출에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 진지한 여가를 프로야구로 확대하여 효과적인 마케팅 수단을 각 프로야구 구단에 제시함으로서 어떠한 마케팅 프로그램을 사용하는 것이 각 야구단에 적합한지를 효과적으로 제시한다.
#관람동기요인 #진지한 여가 #야구관람 #소비지출 #Motivations #Serious Leisure #Professional Baseball #Expenditures

목차

국문초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusion
References
Abstract

참고문헌 (41)

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[학술지(정기간행물)] - Bitner, M. J. / 1992 / Servicescapes, The impact of physical surroundings on customers ad employees / Journal of Marketing 56 : 57 ~ 71 google schola [학술지(정기간행물)] - Bloch, P. / 1981 / An Exploration Into the Scaling of Consumers’ Involvement With a Product Class / Advances in Consumer Research 8 : 61 ~ 65 google schola [학술지(정기간행물)] - 변찬복 / 2013 / 관광도시 브랜드에 대한 자아일치감과브랜드 동일시, 라이프스타일 일치감이브랜드 충성도에 미치는 영향:해양스포츠 관광도시 방문객을 대상으로 / 도시행정학보 26 (3) : 245 ~ 266 dbpia [학술지(정기간행물)] - Chang, K. R. / 1999 / The Impact of Physical Environment on Spectator's Satisfaction and Return Intentions / Korean Journal of Sport Management 4 (2) : 1 ~ 12 google schola [학술지(정기간행물)] - 장진 / 2003 / 스포츠 팬의 일체성에 따른 경기장 시설/환경에 대한 인식 / 한국체육학회지 42 (2) : 281 ~ 292 google schola

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