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저널정보
한국데이터정보과학회 한국데이터정보과학회지 한국데이터정보과학회지 제20권 제3호
발행연도
2009.6
수록면
563 - 575 (13page)

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본 연구는 Priester 등 (2004)에 의해서 제시된 기억기반 선택상황에서 태도-의사결정 통합모형인 `고려상표군과 선택에 대한 태도 및 태도강도의 영향모형`을 자극기반 선택상황으로 확장하였다. 즉 태도 및 태도강도가 고려상표군과 선택변수에 대한 역할 (모형 타당성측면)과 외부자극 요소인 제품디스플레이 위치에 따른 물리적 현저성 강도의 역할 (모형 일반화측면)을 통해 모형의 확장가능성을 검토하였다. 본 연구는 기존 연구와 같이 태도 그 자체를 측정하여 행동이나 행동의도를 파악하는 대신에 `행동에 대한 태도`를 직접 측정할 수 있는 실험조사 방법을 토대로 로지스틱 회귀분석을 통해 실증적으로 분석하였다. 본 연구 결과는 기억기반에서 태도-의사결정간의 관련성에 대한 통합모형으로 제시된 모형의 특성들을 자극기반 상황에서 이론적 배경과 실증분석을 통해 모형타당성을 확인하여 모형의 일반화 가능성을 보여주었다.
#고려상표군 #물리적 현저성 강도 #stimulus-base decision-making #태도 #자극기반 의사결정 #consideration set #physical salient strength #Attitude #attitude strength #선택 #choice #태도강도

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 이학식 / 1998 / 태도-행동 관계에 대한 조정변수들의 역할-대선 투표행동의 체계에서- / 소비자학 연구 9 : 37 ~ 64 google schola 2. [단행본] - 이학식 / 2006 / SPSS 12.0 매뉴얼 / 법문사 google schola 3. [기타자료] - 소비자프로파일리서치협의회 / 2005 / 소비자 프로파일 리서치 / 소비자프로파일리서치협의회 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Ajzen, I / 1982 / Self-monitoring and the attitude-behavior relation / Journal of Personality and Social Psychology 42 : 426 ~ 435 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Coupey,E / 1994 / Restructuring: Constructive processing of information displays in consumer choice / Journal of Consumer Research 21 : 83 ~ 99 google schola

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