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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제16권 제6호
발행연도
2014.1
수록면
3,221 - 3,230 (10page)

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본 연구는 관광지에 대한 긍정적인 태도가 재방문이라는 결과행동과 반드시 항상 일치되지 않는다는 문제제기를 통해 이에 대한 해결 대안으로서 관광객의 관광지 평가척도인 태도 확신 개념을 제안하고, 이를 실증분석 하는데 본 연구의 목적이 있다. 관광지 장소로는 최근 복원된 부산의 관광명소인 영도다리를 선정하였고, 조사대상은 부산 영도다리 방문객으로 한정하였으며, 총 118부의 설문지를 최종분석에 이용하였다. 실증분석 결과 첫째, 영도다리에 대한 긍정적 브랜드 태도는 재방문의도를 높이는데 유의하게 나타났다. 둘째, 태도와 행동간 불일치를 줄이고자 태도 확신을 측정하는 태도-확신 지수를 이용하여 재방문의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 장소브랜드 태도와 태도-확신 지수의 두 변수를 독립변수로 해서 종속변수인 재방문의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 태도-확신 지수 변수만이 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 관광지 재방문에 대한 예측을 위해서는 태도 확신이 장소브랜드 태도보다 유용한 변수임을 나타내는 것으로 볼 수 있다. 향후 태도 확신 개념을 활용한 보다 다양한 연구가 진행되는 것이 필요할 것이다.
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