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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
황영찬 (단국대학교) 김용만 (단국대학교) 김세윤 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제19권 제1호
발행연도
2014.2
수록면
1 - 21 (21page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

런던올림픽 미디어스포츠 시청자의 SNS공유성과 채널몰입, 채널전환의도 및 채널충성도 간의 관계
황영찬 ,  김용만 ,  김세윤 한국스포츠산업경영학회지 2014.02 학술저널
미디어스포츠 수용자의 SNS공유성과 채널몰입, 채널전환의도, 채널충성도와의 구조적 관계 : 런던 올림픽 시청자를 중심으로
황영찬 체육학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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이 연구의 목적은 미디어스포츠 시청자들의 SNS를 이용한 시청경험의 변화와 채널충성도의 관계를 규명하는 데 있다. 구체적으로 올림픽 시청자들이 텔레비전으로 스포츠 중계방송을 시청하면서 소셜미디어를 이용한 SNS 공유성과 채널몰입, 채널전환의도 그리고 채널충성도간의 관계를 구조방정식 모형을 통해 규명하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 수도권에 소재한 4년제 대학교에 재학 중인 학생들 중에서 런던올림픽을 TV로 시청하면서 SNS를 사용한 경험이 있는 600명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 표집방법은 편의표본추출법(Convenience Sampling Method)으로 하였으며, 설문지 응답은 자기평가기입법(Self-Administration)을 사용하였다. 회수된 설문지 중 응답 내용이 부실하거나 미기입, 중복기입 또는 전반적으로 신뢰도가 없다고 판단되는 40부를 분석대상에서 제외시키고 분석이 가능한 자료 560부를 최종 유효 표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSS Ver. 19.0과 AMOS 18.0을 활용하여 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하였다. 연구가설을 중심으로 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 미디어스포츠 수용자간 SNS공유성은 채널몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어스포츠 수용자간 SNS공유성은 채널전환의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 미디어스포츠 수용자간 SNS공유성은 채널충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 미디어스포츠 수용자의 채널몰입은 채널전환 의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 미디어스포츠 수용자의 채널몰입은 채널충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 미디어스포츠 수용자의 채널전환의도는 채널충성도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 종합해 보면 미디어스포츠 수용자간 SNS공유성은 채널몰입을 통해 채널충성도에 영향을 미치고, 채널전환의도에 부(-)적 영향을 미치며, 채널전환의도는 채널충성도에 부(-)적 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.
#SNS 공유성 #채널몰입 #채널전환의도 #채널충성도 #SNS sharing #channel commitment #channel switching intention #channel loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (116)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강지현 / 2011 / IPA를 이용한 스키리조트 선택속성 평가 / 한국사회체육학회지 45 (45) : 257 ~ 268 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 고경진 / 2012 / CATV 유럽프로축구 중계방송 진행자의 역할 특성에 따른 시청몰입과 시청만족에 관한 연구 / 한국체육학회지 51 (1) : 207 ~ 218 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 권상희 / 2009 / TV 프로그램 장르별 의사사회상호작용 차원에 관한 연구 / 한국방송학보 23 (2) : 51 ~ 101 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 권용무 / 2011 / 방송과 소셜미디어 융합기반 실감 스포츠 응원 서비스 / 한국방송공학회지 16 (3) : 80 ~ 99 dbpia 5. [보고서] - 김경희 / 2010 / 컨버전스 환경에서의 개인과 집단 간의 상호작용. 디지털 컨버전스 기반 미래연구 시리즈 google schola

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