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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.9
- 수록면
- 99 - 109 (11page)
- DOI
- 10.18208/ksdc.2018.24.3.99
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본 연구는 EBS의 브랜드 개성이 시청자의 채널 태도(충성도, 인지도, 선호도, 신뢰도)에 미치는 영향이 어떠한지를 알아보기 위해 2017년 9월 20일부터 27일까지 7일 동안 온라인 설문을 실시하였다. 총 113부의 설문지가 수집되었으며, 오류가 없는 95부의 설문지를 분석하였다. 분석 결과, 첫째, EBS의 브랜드 개성 요인은 “진실함”, “흥미로움” 그리고 “유능함” 요인으로 나타났다. 둘째, EBS 브랜드 개성 중 “진실함”과 “흥미로움” 요인이 채널 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, EBS 브랜드 개성 중 “진실함” 요인이 채널 인지도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, EBS 브랜드 개성 중 “진실함”과 “흥미로움” 요인이 채널 선호도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, EBS 브랜드 개성 중 “진실함”, “흥미로움” 그리고 “유능함” 요인이 채널 신뢰도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 EBS 브랜드 개성 중 “진실함”은 모든 채널 태도(채널 충성도, 채널 인지도, 채널 선호도, 채널 신뢰도)에 영향을 미치며, “흥미로움”은 브랜드 개성과 브랜드 신뢰도에 그리고 “유능함”은 브랜드 신뢰도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 EBS 채널의 태도를 높이기 위해 어떠한 EBS 브랜드 개성을 높여야 하는지에 대한 참고자료가 될 것이다.
목차
Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구 문제 설정
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구 결과 분석
Ⅴ. 결론
Reference
참고문헌 (0)
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