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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.8
- 수록면
- 17 - 34 (18page)
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본 연구의 목적은 국내 프로스포츠 중 프로배구의 관람동기 척도를 개발함으로써 관중들의 욕구를 파악하고 향후 한국 프로배구 활성화에 필요한 기초 자료 제시 및 마케팅 전략 수립에 필요한 이론적 토대를 구축하는데 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 첫째, 관람동기 문헌연구를 통해 16개 요인 78문항을 최초 추출하였고, 둘째, 36명의 전문가에게 1차, 2차 수정 델파이 조사를 실시하여 10개 요인 42개 문항을 도출하였다. 셋째, 도출된 관람동기는 프로배구 관람자를 대상으로 한 설문조사(N=422)를 통하여 최종적으로 10개 요인 37개 문항으로 구성되었다. 수집된 자료는 빈도분석, 평균 및 표준편차, 가중치평균, 내용타당도비율(CVR), 일표본t-검정, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석을 실시하였다. 결론적으로 프로배구가 관중들을 지속적으로 유지 증가시키기 위해서는 외국의 사례나 다른 스포츠 종목에 대한 벤치마킹만으로는 다각화되고 세분화된 스포츠소비자들의 참여를 유도하는 데는 한계가 있다. 따라서 배구종목의 특성과 국내의 문화적?환경적 여건을 고려한 척도를 개발함으로써 프로배구 관중의 관람동기를 파악하고 적극적인 마케팅으로 관중들을 배구경기장으로 유인해야 할 것이며, 각각의 프로배구 팀들은 도출된 요인들에 대해 보다 세밀하게 분석함으로써 관중들의 욕구를 파악해 나가야 할 것이다. 이는 결국 세분화된 프로스포츠 시장에 적합한 마케팅전략을 구축하여 프로배구 관중을 증가시킴으로써 직접적으로 프로배구를 활성화시킬 것이며, 나아가 관람 스포츠 저변이 확대됨으로써 프로스포츠의 부흥을 가져올 것이다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (65)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강보식 / 2005 / 프로배구 관중의 재관람 의사 결정요인에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 교육대학원
2. [인터넷자원] - 경향신문 / / 프로배구, 역대 최다 관중… 오심이 옥에 티
3. [학술지(정기간행물)] - 구창모 / 2006 / 프로스포츠의 관람 및 경기 성적과 스포츠팬의 생활양식 변화 / 한국스포츠사회학회지 19 (3) : 337 ~ 355
4. [단행본] - 김계수 / 2004 / 구조방정식 모형분석 / 데이터솔루션
5. [단행본] - 김대업 / 2009 / AMOS A to Z 구조방정식 모형분석 / 학현사
2. [인터넷자원] - 경향신문 / / 프로배구, 역대 최다 관중… 오심이 옥에 티
3. [학술지(정기간행물)] - 구창모 / 2006 / 프로스포츠의 관람 및 경기 성적과 스포츠팬의 생활양식 변화 / 한국스포츠사회학회지 19 (3) : 337 ~ 355
4. [단행본] - 김계수 / 2004 / 구조방정식 모형분석 / 데이터솔루션
5. [단행본] - 김대업 / 2009 / AMOS A to Z 구조방정식 모형분석 / 학현사
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