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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장경로 (성균관대학교) 김민철 (성균관대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제17권 제6호
발행연도
2012.12
수록면
27 - 43 (17page)

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본 연구는 스포츠를 활용한 CSR활동의 인식, 태도, 적합성이 기업신뢰, 기업이미지의 기업평가요소 및 고객만족, 고객충성도의 고객태도와 어떠한 관계를 맺고 있는지를 밝히는데 연구의 목적이 있다. 연구목적의 달성을 위해 체육학·경영학 석·박사과정을 대상으로 사전조사를 실시하였고, 이를 통해 연구에 적합한 기업을 추출하였다. 또한 본 조사에서는 국내 Y시와 S시에 거주하고 있는 만 20세 이상의 일반시민들을 대상으로 편의표본추출법을 통해 총 330부의 최종표본을 확보하였고, 구조방정식 모형분석(structural equation model)을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, CSR활동 태도와 적합성은 기업신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기업신뢰는 기업이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업이미지는 고객만족과 고객충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 고객만족은 고객충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 스포츠를 활용한 CSR활동은 기업평가 및 고객태도에 직·간접적인 영향을 미치며, 이러한 결과는 다양한 분야로 확대되고 있는 CSR활동 정책에 중요한 정보를 제공해 줄 수 있을 것으로 기대된다. 특히, 스포츠를 활용한 CSR활동과 기업평가 및 고객태도의 긍정적인 효과는 CSR활동의 높은 마케팅적 효과를 입증하고 있다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 관계모형과 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (79)

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