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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제53권 제1호
발행연도
2013.8
수록면
341 - 357 (17page)
DOI
10.51979/KSSLS.2013.08.53.341

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

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This Study examined how sports fan`s involvement levels for Social Network Service (SNS) of professional sports teams affected their purchasing behaviors. Data analyses for this study included an exploratory factor analysis, cross tabulation analyses, correspondence analyses, and multi-variate analyses of variance for two hundred ninety five subjects using SPSS version 20.0. The result of this paper as follows.: The results examining the purchasing intention behaviors for tickets and licensing products among three groups indicated people belonging to the Low involvement group was less likely to recommend licensing products to others compared to people of the Middle and High involvement groups. There were statistically significant differences in re-purchasing intention for game tickets and licensing products among all three groups. In the re-purchasing intention for concessions, people of High group were different from people of Low and Middle groups. The results examining the purchasing intention behaviors for tickets and licensing products among three groups indicated people belonging to the Low involvement group was less likely to recommend licensing products to others compared to people of the Middle and High involvement groups. There were statistically significant differences in re-purchasing intention for game tickets and licensing products among all three groups. In the re-purchasing intention for concessions, people of High group were different from people of Low and Middle groups.
#involvement #purchase intention #SNS #professional sport team

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