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저자정보
전찬수 (국민대학교) 김형석 (국민대학교) 신승호 (국민대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제16권 제3호
발행연도
2011.6
수록면
73 - 85 (13page)

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이 연구의 목적은 유럽프로축구 TV 시청자의 시청동기가 시청몰입과 재시청의도 및 타인추천에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 연구 대상은 서울에 위치한 4년제 대학의 대학생들을 대상으로 눈덩이표집법(snowball sampling)을 이용하여 총 300부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 14부를 제외시키고 286(95.3%)부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 Windows for SPSS 12.0을 이용하여 빈도분석(frequency analysis), 요인분석(factor analysis), 신뢰성분석 (reliability analysis), 상관관계분석(correlation analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 유럽프로축구 TV시청동기에서 오락추구, 대리만족, 시간소비 요인이 시청몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유럽프로축구 TV시청동기에서 대리만족과 오락추구 요인이 재시청의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유럽프로축구 TV시청동기에서 대리만족과 오락추구 요인이 타인추천에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 유럽프로축구 시청몰입은 재시청의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 유럽프로축구 시청몰입은 타인추천에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (46)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강준호 / 2010 / 스포츠와 기업 공생 파트너십 구축하라 / Dong-A Business Review 54 : 50 ~ 56 google schola 2. [단행본] - 구동모 / 2010 / 마케팅연구방법론 / 학현사 google schola 3. [학위논문] - 곽장열 / 2006 / 프로농구 중계방송 품질이 시청 만족도에 미치는 영향 / 석사 / 한국체육대학교 대학원 google schola 4. [학위논문] - 김기윤 / 2004 / 대학생들의 TV 스포츠 프로그램 시청접촉도와 몰입도가 스포츠활동 참여에 미치는 영향 / 석사 / 제주대학교 대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2008 / 프로배구의 독점중계에 따른 소비자 반응과 시청만족에 관한 연구 / 한국체육학회지 47 (6) : 339 ~ 349 google schola

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