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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제8권 제2호
발행연도
2003.9
수록면
137 - 152 (16page)

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본 연구는 기존 브랜드자산의 구성개념과 구성개념들 간의 관계 연구들을 검토하여 첫째, 스포츠 브랜드자산의 구성개념을 구성하는 세부적 구성요소를 제시하고 둘째, 스포츠 브랜드자산 형성과정에서 세부적 구성요소들간의 인과적 관계를 제시하고 셋째, 전략적 스포츠 브랜드자산 구축 즉, 스포츠 브랜드자산이 기업의 핵심전략으로 한 단계 더 성숙하기 위해서는 기업측면에서 어떠한 요인이 중요한가를 확인하고 이에 대한 이론적ㆍ실무적 시사점을 제시하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해서 본 연구에서는 스포츠 브랜드자산의 연구가설과 연구모형을 설정하고 실증분석을 실시하였다. 설문 배포 수는 총 350부를 배포하여 총 327부를 회수하였으나, 불성실하게 응답한 8부를 제외하고 319를 실증분석에 이용하였다. 실증분석은 SPSS 10.0과 AMOS 4.0 통계분석 프로그램을 이용하여 분석하였다. 연구결과 브랜드의 지각된 품질ㆍ스포츠 브랜드인지ㆍ스포츠 브랜드연상과 브랜드자산의 관계에서 스포츠 브랜드애호도가 중요한 매개적 역할을 하고 있음을 알 수 있었다.
#스포츠 브랜드자산 #스포츠 브랜드인지ㆍ연상ㆍ애호도 #지각된 품질 #Sports Brand Equity #AwarenessㆍAssociation #Perceived Quality

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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