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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제6권 제2호
발행연도
2001.12
수록면
83 - 97 (15page)

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본 연구는 스키리조트 소비자 인구통계학적 특성에 따른 스키리조트 선택속성과 구매형태에 대하여 알아보기 위하여 유층적집략무선표집법을 이용하여 3개 스키리조트를 선정하여 스키관광객 514명을 대상으로 설문을 실시하였다. 스키리조트 선택속성에 관한 설문지는 McCarty의 분류인 product, place, price, promotion의 마케팅 믹스를 기준으로 신우성(2000) 등 선행연구 논문을 참고하여 본 연구의 목적에 적합하도록 설문지 초안이 작성되었으며, 작성된 설문지 초안은 전문가의 자문과 예비검사를 통하여 설문내용의 신뢰도를 검증한 후 본 연구의 설문지로 사용하였다. 본 설문지의 신뢰도계수가 α = .612~.862 사이에 위치함으로써 조사도구의 신뢰도가 비교적 양호한 것으로 나타났다. 자료분석을 위하여 본 연구에서 사용한 통계기법은 빈도분석, 요인분석, 교차분석, 일원변량분석(scheffe' 사후검증) 등이다.
이와 같은 연구방법 및 절차를 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 스키리조트의 주고객은 대학생 위주의 20-30세대인 것으로 나타났다.
둘째, 스키리조트 선택속성에 대하여 요인분석을 실시한 결과 프로모션, 장소(접근의 용이성), 가격, 시설요인 등 4개 하위요인이 도출되었다.
셋째, 스키리조트 소비자 구매형태는 다량구매, 중간구매, 그리고 소량구매형태 순으로 나타나고 있으며, 구매형태와 성별, 수입별, 직업별, 그리고 연령별간에는 통계적으로 유의한 차이를 보이고 있다.
넷째, 스키리조트 소비자 인구통계학적 특성에 따른 주어진 스키리조트 선택속성(프로모션, 장소, 가격, 시설요인)에 대한 인식정도에 있어서 성별, 연령별, 직업별, 그리고 수입별간에 통계적으로 유의한 차이를 보이고 있다.
이상을 종합해보면 전체적으로 스키리조트 소비자 인구통계학적 특성에 따른 주어진 선택속성 요인과 구매형태간에는 유의한 차이가 나타났으며, 구매형태는 다량 및 중간구매형태를 보이고 있다. 따라서 스키시장의 저변확대를 통한 스키시장의 발전을 꾀하기 위해서는 스키리조트 소비자 인구통계학적 특성에 따른 다양한 프로그램 및 서비스 품질의 개발, 적절한 요금체계, 최적의 시설유지 및 보완 등이 경영자 중심이 아닌 소비자중심의 차원에서 이루어질 수 있도록 새로운 마케팅 전략이 강구되어야 할 것으로 보여진다.
#스키리조트 #선택속성 #구매형태 #프로모션 #가격 #점근용이성 #시설

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

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