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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제20권 제2호
발행연도
2015.4
수록면
43 - 56 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

GIS기반의 공간분석 기법을 이용한 프로스포츠 구단의 목표 시장 선정 : FC서울 사례를 중심으로
한상욱 한국스포츠산업경영학회지 2015.04 학술저널
GIS기반의 공간분석 기법을 이용한 프로스포츠 구단의 Target Market 지역 선정
한상욱 지구정보공 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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국내 프로스포츠는 1982년 탄생 이후로 꾸준히 발전해왔으며 다양한 마케팅 방안들을 계획하고 실시했다. 하지만 현재 프로스포츠 구단들의 마케팅을 면밀히 보면 마케팅 전략 수립 단계(STP Process)에서 포지셔닝(Positioning)에만 집중 되어 있는 현실이며, 대상이 되는 목표 시장 선정(Targeting)은 근거 없이 경험적, 직관적으로 이루어져 왔다. 따라서 본 연구는 GIS(Geographic Information System)기반의 공간분석을 통해 경기장을 찾는 관중의 인구통계학적 정보와 외부환경 정보를 취합하고, 이를 토대로 프로스포츠 구단의 최적 마케팅 지역을 객관적으로 선정하는 것에 목적이 있다. K리그의 FC서울 사례를 중심으로 분석을 수행하였으며, 분석 대상은 서울에 거주하는 FC서울 팬 532명이 되었다. 분석을 수행하는 과정에서 우도비분석과 다익스트라 알고리즘(Dijkstra Algorithm)을 사용하였으며 최종적으로 서울 전 지역의 시장 매력도 지도(Marketability map)를 구축하여 시장 매력도가 가장 높은 지역을 수치화하고 시각화했다. 분석 결과 FC서울이 마케팅을 진행하였을 경우 가장 시장 매력도가 높은 지역은 노량진1동, 상도1동, 연희동, 대방동, 종암동 순으로 나타났다. 반면에 시장 매력도가 낮은 지역은 중계4동, 수유1동, 수유2동, 우이동, 번3동으로 분석되었다. 시장 매력도 지도의 ROC(Receiver Operating Characteristics)검증 결과 63.23%의 예측 정확성을 보였으며, 본 연구의 결과물은 프로스포츠 구단 마케팅의 새로운 방향성을 제시하고, 약간의 수정을 통해 다양한 종목의 프로스포츠 구단에 적용할 수 있을 것으로 기대된다.
#목표 시장 #우도비 분석 #Dijkstra Algorithm #GIS #다익스트라 알고리즘 #Likelihood ratio analysis #Target Market

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