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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.6
- 수록면
- 167 - 195 (29page)
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Recently, companies are launching cute products in many diverse categories not only for children but also for adult consumers. However, there is a lack of clear theoretical understanding on how and when they purchase these cute items.
Therefore, the objective of this study is to establish a boundary conditions for whimsically cute products considering consumer characteristics and purchase situation. Specifically, the effect of the cute product characteristics on the consumers" purchase intention through the fun priming is influenced by the type of gift-giving situation (self-gift vs. other person"s gift) and self-construal level, the psychological variable of consumer. The experiment was conducted on 206 college students.
As a result, the effect of fun priming on purchase intention was higher for a whimsically cute product than for general product. The moderating effect of gift-giving on fun priming effect was significant. In the self-gift situation, purchase intention on a whimsically cute product was high, but there was no difference between the products in the others-gift situation. The moderating effect of the self-construal level on the fun priming effect was also significant. Independent self-construal group had a higher intention to purchase a whimsically cute product and no difference found between two products in interdependent self-construal group. Based on these results, theoretical implications of the study and the guidelines for building an effective marketing strategy were presented in consideration of the effects of the fun priming, the gift-giving situation, and the self-construal on the purchase intention.
Therefore, the objective of this study is to establish a boundary conditions for whimsically cute products considering consumer characteristics and purchase situation. Specifically, the effect of the cute product characteristics on the consumers" purchase intention through the fun priming is influenced by the type of gift-giving situation (self-gift vs. other person"s gift) and self-construal level, the psychological variable of consumer. The experiment was conducted on 206 college students.
As a result, the effect of fun priming on purchase intention was higher for a whimsically cute product than for general product. The moderating effect of gift-giving on fun priming effect was significant. In the self-gift situation, purchase intention on a whimsically cute product was high, but there was no difference between the products in the others-gift situation. The moderating effect of the self-construal level on the fun priming effect was also significant. Independent self-construal group had a higher intention to purchase a whimsically cute product and no difference found between two products in interdependent self-construal group. Based on these results, theoretical implications of the study and the guidelines for building an effective marketing strategy were presented in consideration of the effects of the fun priming, the gift-giving situation, and the self-construal on the purchase intention.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설설정 및 연구모형
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론 및 시사점
참고문헌
참고문헌 (0)
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