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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.4
- 수록면
- 129 - 148 (20page)
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This research aims to study Vietnamese consumers’ intention toward TV home shopping. Researcher used Technology Acceptance Model (TAM) and Flow Theory to perform the study by means of quantitative research with dataset of 480 samples. In order to analyze this dataset, Exploratory Factor Analysis (EFA), Confirmation Factor Analysis (CFA), and Structural Equation Modeling (SEM) were utilized. As the result, the study showed that intention of Vietnamese consumers toward TV home shopping is affected by perceived usefulness, perceived enjoyment and attitudes toward TV home shopping. The study also found that attitudes towards TV home shopping is affected by two main factors are perceived usefulness, and perceived enjoyment. The combination of Flow theory and TAM is a new exploration that helps researcher to understand the psychological development of TV shoppers in making purchase decision process.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research methodology
Ⅳ. Results of study
Ⅴ. Conclusion and implications
References
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