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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한영지 (성균관대학교) 김학균 (성균관대학교) 이성구 (리서치패널 코리아)
저널정보
한국유통학회 유통연구 유통연구 제22권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
39 - 50 (12page)

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반복적인 소비 경험은 포만감으로 이어지며 이후 소비 경험에서 느낄 수 있는 즐거움을 감소시킨다. 포만에 대한 기존연구들이 직접적인 소비경험 이후 소비에서 느끼는 즐거움을 직접적으로 측정한 것에 비해, 본 연구는 소셜 미디어를 통해 간접적으로 소비 경험에 노출되는 경험으로도 포만 효과가 나타날 수 있는지 살펴보았다. 본 연구의 실험결과는 피험자들이 여러 종류의 달콤한 간식을 상세히 묘사한 블로그 포스트에 노출되었을 경우, 통제 조건에 비해 이후 같은 카테고리의 간식을 소비할 의향이 감소하는 것을 발견하였다. 또한 이러한 포만 효과는 다음 소비 시점이 현재 시점에서 더 멀어질수록 감소하는 것을 알 수 있었다. 본 연구의 결과는 소비경험을 통한 포만에 대한 연구의 폭을 확장시키며, 소셜 미디어
를 통한 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 시사점을 제공한다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증분석 및 결과
Ⅳ. 결론 및 논의
참고문헌
ABSTRACT

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