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한국스포츠사회학회 한국스포츠사회학회 학술발표논문집 한국스포츠사회학회 2009 International Sport Science Congress International Sociology of Sport Seminar
발행연도
2009.4
수록면
17 - 36 (20page)

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This study looks at the economics of sports rights, which has accelerated the globalization of sports events. Unique characteristics at both the supply and demand side, including perishable public good, fanship and cultural discount are discussed. All factors lead to globalization strategies of sports events through media. The most important globalization strategy of sports broadcast rights is to reduce the cultural discount incurred by the fanship appeal of foreign sports content. Sports teams import foreign players, especially from countries that have demand for broadcast rights. In the Korean market, the increase in demand for sports content, combined with the media globalizationstrategy of international sports teams, resulted in Korean players playing in foreign teams and Korean broadcasters bidding for those games. Globalization of media and sports content can result in a diversification of player ethnicity and nationality.
#cultural discount #globalization #Localization #sports events #sports rights #television

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