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한국스포츠사회학회 한국스포츠사회학회지 한국스포츠사회학회지 제25권 제2호
발행연도
2012.6
수록면
67 - 84 (18page)

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본 연구는 인터넷 프로야구 문자중계 이용자의 스포츠팬십, 이용동기, 능동성의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 네이버(Naver), 다음(Daum), 야후(Yahoo) 등 포털사이트에서의 프로야구 문자중계 이용자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 총 327명이 응답하였으며 초등학생 응답자와 불성실한 응답자를 제외한 총 268명의 설문지가 분석에 사용되었다. 수집된 자료는 타당도 검증을 위하여 스포츠팬십과 이용동기는 AMOS 18 프로그램을 활용한 확인적 요인분석을 실시하였으며 능동성은 SPSS 18 프로그램을 활용한 탐색적 요인분석을 실시하였다. 또한 SPSS 18 프로그램을 이용하여 신뢰도 분석, 빈도분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 인터넷 프로야구 문자중계 이용자의 스포츠팬십 하위요인 중 정의적팬십과 행동적팬십은 정보획득동기와 정보활용동기에 유의한 영향을 미치며, 대리만족동기에는 정의적팬십만이 유의한 영향을 미친다. 둘째, 인터넷 프로야구 문자중계 이용자의 스포츠팬십 하위요인 중 인지적팬십은 활용성에 영향을 미치며, 정의적팬십은 관여성에 영향을 미친다. 셋째, 인터넷 프로야구 문자중계 이용동기의 하위요인 중 대리만족동기가 선택성에 영향을 미치고, 정보획득동기와 대리만족동기가 관여성에 영향을 미치며, 정보활용동기와 사회관계동기가 활용성에 영향을 미친다.
#능동성 #스포츠팬십 #이용동기 #인터넷 프로야구 문자중계 #Audience Activity #Sports Fanship #Using Motivation #Web Datacast

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1. [단행본] - 김계수 / 2011 / 구조방정식 모형 분석 / 한나래아카데미 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김광수 / 2003 / 스포츠 시청의 결정 요인에 관한 연구 / 한국언론학보 47 (2) : 13 ~ 360 dbpia 3. [학술대회논문] - 김문화 / 2000 / 뉴 스포츠 콘텐츠의 개발방향 / 디지털시대와 스포츠 세미나 자료 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김병식 / 2009 / 인터넷 프로야구중계 수용자의 시청동기가 시청만족 및 재시청의도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 18 (4) : 671 ~ 681 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김양례 / 1999 / 스포츠 팬의 스포츠 관심도가 미디어 스포츠 수용태도에 미치는 영향 / 한국스포츠사회학회지 12 : 85 ~ 96 dbpia

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