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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Kyu-Hyeon Son (Jeju National University) Keun-hyung Kim (Jeju National University)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제16권 제5호
발행연도
2016.10
수록면
131 - 141 (11page)

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With the spread of Smart phone, utilization of the Smart phone in the Internet shopping increases more than PC.
In this paper, we analyzed whether impulse buying and overconfidence in the Internet shopping activity by consumers would be different between Smart phone and PC channels.
We implemented the test of hypothesis with t-test by analyzing the survey data collected from users experienced the Internet shopping with Smart phone or PC. As a result, we discovered that there were differences of impulse buying and overconfidence in the Internet shopping activities between Smart and PC. The Smart phone was higher than PC , analyzing in views of average values for impulse buying and overconfidence in survey data. We discovered that consumers with Smart phone in Internet shopping activities could be make purchase of goods more impulsively than PC. We also found that online shopper with Smart phone could tend to overestimate their own purchase decisions than PC. This means that marketers need to establish the differentiated strategies in marketing for only channel based on Smart phone.
#Online shopping #PC(Personal Computer) #Smart phone #impulse buying #overconfidence

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. research design
Ⅳ. Empirical test
Ⅴ. Conclusions
References

참고문헌 (15)

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