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전시참관행사를 포함하는 MICE산업이 도시마케팅과 지역활성화 전략의 하나로 주목받고 있으나, 산업경제 측면의 파급효과 분석에 비하여 실제 행사 참관객의 지역 내 소비 행태에 기초한 실증연구는 매우 미흡한 실정이다.
본 논문은 대전지역에서 개최된 전시박람행사를 사례로 전시회 기간 동안 역외거주 참관객을 대상으로 설문조사를 통하여 자료를 수집하고, Tobit 모형 분석 및 한계효과 분석을 거쳐 역외 전시 참관객의 지역내 소비지출에 대한 미시적 분석을 실시하였다.
분석 결과 역외 거주 전시 참관객은 연령이 높을 수록 총지출비용이 증가하였으며, 35km 이내의 인근거주 참관객과 가족 동반 참관객의 총지출비용이 상대적으로 큰 것으로 나타났다. 또한 전시회에 대한 만족도가 높을수록, 참관객의 지역 내 최대 이동반경이 클수록, 총체류시간이 길수록 총지출비용이 증가하는 경향이 있음을 확인하였다.
본 논문은 역외 거주 전시 참관객의 지역 내 방문지와 소비지출 양상에 대한 구조적 이해로 외부 방문수요 증대를 위한 지역의 유무형 자원 발굴, 판매 서비스 시설의 정비･확충, 연계교통체계와 지역관광프로그램 개선 등 지역경제 활성화 정책수립 방향 제시 및 전략 도출에 기여할 것으로 예상된다.
본 논문은 대전지역에서 개최된 전시박람행사를 사례로 전시회 기간 동안 역외거주 참관객을 대상으로 설문조사를 통하여 자료를 수집하고, Tobit 모형 분석 및 한계효과 분석을 거쳐 역외 전시 참관객의 지역내 소비지출에 대한 미시적 분석을 실시하였다.
분석 결과 역외 거주 전시 참관객은 연령이 높을 수록 총지출비용이 증가하였으며, 35km 이내의 인근거주 참관객과 가족 동반 참관객의 총지출비용이 상대적으로 큰 것으로 나타났다. 또한 전시회에 대한 만족도가 높을수록, 참관객의 지역 내 최대 이동반경이 클수록, 총체류시간이 길수록 총지출비용이 증가하는 경향이 있음을 확인하였다.
본 논문은 역외 거주 전시 참관객의 지역 내 방문지와 소비지출 양상에 대한 구조적 이해로 외부 방문수요 증대를 위한 지역의 유무형 자원 발굴, 판매 서비스 시설의 정비･확충, 연계교통체계와 지역관광프로그램 개선 등 지역경제 활성화 정책수립 방향 제시 및 전략 도출에 기여할 것으로 예상된다.
목차
Abstract
I. 서론
II. 선행연구 고찰
III. 연구모형 설정 및 기초분석
IV. 실증분석 결과
V. 결론 및 제언
참고문헌
요약
참고문헌 (0)
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