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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍성욱 (건국대학교) 한수범 (신한대학교) 유왕진 (건국대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제3호
발행연도
2016.6
수록면
51 - 71 (21page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.06.17.3.51

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

중소합성피혁 제조기업의 기업환경요인과 마케팅믹스 관계분석을 통한 경영성과 향상 방안
홍성욱 벤처전문기술학과 2017.01 학위논문

2016

글로벌 e-비즈니스 환경 하에서 마케팅역량강화에 의한 경영성과 제고방안에 관한 실증연구 : 중소 제조기업의 합성피혁을 중심으로
홍성욱 ,  한수범 ,  유왕진 e-비즈니스연구 2016.06 학술저널

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 우리나라 중소 합성피혁 제조기업의 경영성과를 제고시키기 위하여 중소기업에 적합한 마케팅활동의 모델을 개발하고, 중소기업의 마케팅 실무자들이 각 회사에게 적합한 마케팅전략을 수립하는데 도움을 주고자하는데 있다. 본 연구는 중소기업의 마케팅역량과 경영성과에 영향을 미치는 요인 중 국내외 시장 환경과 신제품개발역량, 정보흡수역량과 네트워크역량을 포함하여 실증분석을 실시하였다.
중소기업의 마케팅역량은 지속적인 신제품의 개발, 경쟁사와 고객에 대한 시장의 정보수집능력, 수집된 정보의 활용능력, 그리고 이것을 근간으로 한 마케팅 프로그램의 개발과 이의 활용능력에 따라 경영성과가 좌우된다고 할 수 있다. 중소기업의 마케팅 활동의 주요 요소인 가격, 제품, 유통경로, 판매촉진과 같은 개별적인 요소의 시행도 중요하지만, 비록 작은 규모이기는 하지만 각 기업의 능력과 환경에 적합한 마케팅전략을 수립하고 이를 수행하여야 하며, 이와 같은 전략의 실행 효과에 대한 관리능력을 제고시켜야 한다.
마케팅활동의 수행에는 각 기업의 환경에 적합한 구체적인 목표를 설정, 목표시장을 세분화하여 가장 적절한 마케팅 프로그램을 실행하여야 하는데, 성공적인 마케팅활동에 의한 경영성과를 달성하기 위하여 중소기업의 최고경영자는 각 기업의 규모에 적합한 마케팅능력을 키우고, 신제품개발의 지속적인 개발, 시장정보의 활용역량, 네트워크 활용역량을 제고시켜 이것이 마케팅전략을 통하여 경영성과에 긍정적인 효과를 가져올 수 있도록 노력하여야 한다.
#Small & # Medium-sized Manufacturers Marketing #New Product Development capacity #Information Absorption Capacity #Network Capacity #중소기업 #마케팅 #신제품개발역량 #정보흡수역량 #네트워크역량

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Preceding Research
Ⅲ. Research Model and Hypotheses
Ⅳ. Empirical Analysis
Ⅵ. Conclusion
Reference
국문초록

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