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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.5
- 수록면
- 686 - 697 (12page)
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본 연구에서는 추격 브랜드확장 상황에서 선행 브랜드확장과 추격 브랜드확장의 시장성과가 추격확장제품의 모브랜드에 미치는 반향효과에 대해 살펴보았다. 이를 위해 2(선행 브랜드확장의 시장성과: 성공/실패)× 2(추격 브랜드확장의 시장성과: 성공/실패) 집단간 실험설계를 적용하였다. 가설검증은 이원분산분석(2-Way ANOVA)을 통해 이루어졌다. 그 결과, 추격 브랜드확장이 성공했을 경우 추격확장제품의 모브랜드에 대한 평가는 선행 브랜드확장이 실패했을 때 더 긍정적이었다. 하지만 추격 브랜드확장이 실패했을 경우 추격확장제품의 모브랜드에 대한 평가는 선행 브랜드확장이 성공했을 때 더 부정적인 것으로 나타났다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (49)
참고문헌 신청
Martínez, Eva, Teresa Montaner, and José M. Pina, "Brand extension feedback: The role of advertising,” Journal of Business Research, Vol.62, No.3, pp.305-313, 2009.
Martínez, Eva and José M. Pina,“Modeling the brand extensions’ influence on brand image,” Journal of Business Research, Vol.62, No.1, pp.50-60, 2009.
Kirmani, Amna, Sanjay Sood, and Sheri Bridges, "The Ownership Effect in Consumer Responses to Brand Line Stretches,” Journal of Marketing, Vol.63(Jan), pp.88-101, 1999.
안광호, 한상만, 전성률, 전략적 브랜드관리: 이론 과 응용, 학현사, 2013.
Keller, Kevin Lane, and David A. Aaker, "The Effect of Sequential Introduction of Brand Extensions,” Journal of Marketing Research, Vol.29(Feb), pp.1-22, 1992.
Martínez, Eva and José M. Pina,“Modeling the brand extensions’ influence on brand image,” Journal of Business Research, Vol.62, No.1, pp.50-60, 2009.
Kirmani, Amna, Sanjay Sood, and Sheri Bridges, "The Ownership Effect in Consumer Responses to Brand Line Stretches,” Journal of Marketing, Vol.63(Jan), pp.88-101, 1999.
안광호, 한상만, 전성률, 전략적 브랜드관리: 이론 과 응용, 학현사, 2013.
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