박람회 품질평가에 따른 시장세분화 및 특성분석 : 2014 제천한방바이오 방문객 대상 :2014 제천한방바이오 방문객 대상

김기현; 허준; 윤유식

doi:10.17548/ksaf.2016.03.23.17

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김기현 (경희대학교) 허준 (동덕여자대학교) 윤유식 (경희대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.23

발행연도: 2016.3

수록면: 17 - 26 (10page)

DOI: 10.17548/ksaf.2016.03.23.17

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본 연구는 지역기반형 창조산업 육성을 목표로 산업전시, 지역민 향토축제, 그리고 대국민 문화축제의 제시를 통해 새로운 모델을 제시하고 있는 2014제천 한방바이오박람회를 대상으로 시장세분화 연구를 실시하였다. 국내 많은 지역개최 박람회와 차별화를 위한 노력으로 새로운 유형의 지자체 차원에서 활성화 방안을 제시하기 위한 세분시장별 특성의 파악과 확인을 위한 연구의 필요성이 제기된다. 따라서 본 연구는 한방바이오박람회 방문객을 대상으로 총 308부의 유효표본을 활용하여 최종분석을 실시하였다. 요인분석을 실시한 결과 박람회품질평가요인은 행사내용, 박람회상품, 홍보안내, 편의시설, 접근성 등 5개 요인으로 구분되었다. 또한 박람회 품질평가에 따른 군집분석을 실시하여 접근성 추구집단, 홍보성추구집단, 그리고 다 품질 추구집단으로 군집명을 명명하였으며, 시장세분화를 위한 인구통계 및 일반적 특성의 교차분석을 실시하여 궁극적으로 박람회 개최를 통해 지역 활성화를 위한 방안을 도모하고, 발전에 기여할 수 있는 시사점을 제시하고자 하였다.

#Fair quality(박람회품질) #Market segmentation(시장세분화) #Satisfaction(만족도) #Behavior intention(행동의도)

참고문헌 (21)

참고문헌 신청

Ahn, T., Ryu, S., Han, L., “The impact of Web quality and playfulness on user acceptance of online retailing”, Information & Management, 44(3), 2007.

Ahn, Young Joo., Shin, Chang Yuel., Song, Hak Jun., Lee, Choong Ki., “A Study on Motivation and Market Segmnetation of Visitors for Attending Osong Cosmetics·Beauty Exhibition and Expo”, Journal of Tourism & Leisure Research, 25(8), 2013.

Chang, J, “Segmenting tourists to aboriginal cultural festivals: An example in the Rukai tribal area, Taiwan”, Tourism Management, 27, 2006.

Chi, C. G., Qu, H., “Examining the structural relationships of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty: An integrated approach”, Tourism Management, 29, 2008.

Jeong, Chul., Kim, Bong Seok, “Examination of relationship between festival visitors’ perceived service quality, perceived impact of festival, and revisit intention”, Journal of Korea Service Management Society, 10(4), 2009.

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