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2014
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본 연구는 국내 20년 만에 개최되어 지역적, 국가적으로 큰 의미를 가지고 있는 2012여수세계박람회에 대하여 도시브랜드와의 일치성에 따른 효과를 검증하고자 하였다. 최근에는 제품이나 서비스 영역뿐만 아니라, 도시 마케팅 영역에서도 도시브랜드 이미지의 중요성이 강조되고 있으며, 특히 도시브랜드 이미지를 반영한 축제 기획에 관심이 높아지고 있기 때문이다. 즉 본 연구는 도시에 대한 이미지와 축제의 이미지 일치성에 따른 영향을 검증하는데 주요 목적을 두었으며, 이러한 일치성이 도시브랜드 개성과 브랜드 자산, 그리고 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 검증하여 성공적인 도시축제 개최를 위한 이론적, 실무적 토대를 제시하고자 하였다.
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