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This study has made a close inquiry that evaluation and analysis of visitors` experiences in Rural Tourism villages are useful and accurate besides specialist`s aspect amenity studies. Particularly, amenity resources influencing visitors`experiences were drawn through comparative study among evaluation methods, visitors` amenity cognitive process was explained, and amenity visitor cognizes was analyzed. In this study, the amenity of Rural Tourism villages is defined as overall satisfaction cognized by people using and consuming the value of rural villages. In this study, empirical studies on 9 villages in Gyeonggi-do and Gangwon-do were performed. Also, experience evaluations and outcome evaluations were performed from the visitor`s aspect and compared with the results of existing amenity measuring evaluations by specialists. As a result, the amenity evaluations from existing studies were revealed to fail to explain demand of amenity consumer and amenity attitude of visitors. Cognitive resources are continuously evaluated and complemented through measuring evaluations, experienced resources through outcome evaluations, and interchange resources through experience evaluations of Rural Tourism villages.
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