브랜드인지도 관점에서 본 브랜드 자산가치의 형성에 관한 이론적 고찰

이정옥

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정옥

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제15권 제4호

발행연도: 2012.11

수록면: 153 - 160 (8page)

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오늘날의 기술혁신 영향으로 다중 매체환경 변화가 주는 다양하고 많은 정보가 소비시장의 혼재를 야기 시키고 있으며 이는 브랜드 자산 가치 형성에도 많은 영향을 미치는 것이 현실이다. 하지만 증가하는 커뮤니케이션의 혼잡성과 언론 채널의 분열성은 의사전달 효과성을 필연적으로 감소시키는 결과를 초래하고 있으며, 이러한 언론의 비 효과성의 결과로 기업들은 더욱 더 소비자들의 마음을 사로잡기 위하여 수많은 다른 브랜드들과 경쟁을 하지 않을 수 없게 되었다. 그리고 막대한 비용의 수반으로 인해 매스미디어 등의 광고를 활용한 브랜드 자산가치의 형성은 결코 쉽지 않은 것이 현실이다. 브랜드는 기업의 얼굴로서, 소비자의 기억 속에 인지되어 소비자를 지배하고, 브랜드 파워를 형성하여 브랜드 충성도를 유발시킨다. 따라서 소비자에게 각인된 브랜드 연상, 브랜드 이미지, 즉 소비자의 의식 속에 브랜드 이미지는 제품구매로 이어져 결국 브랜드 자산 가치를 형성한다. 브랜드 전략에서의 차별화는 브랜드 컨셉 자체의 차별화가 먼저 선행되어야 하며 ``브랜드네이밍창조" 과정으로부터 창조된 브랜드네이밍은 브랜드콘텐츠로서 브랜드 차별성을 부여하므로 지속적인 생존을 통하여 소비자에게 정확한 브랜드 이미지를 각인시킨다. 본 연구는 브랜드 자산의 개념과 그에 따른 형성과정, 브랜드 자산의 의미에 대한 다양한 정의 및 기업의 상징적인 브랜드로서 브랜드 자산의 가치, 기업의 "브랜드네이밍 창조" 에 대하여 문헌을 통해 기본적인 이해를 돕고, 브랜드네이밍 전략에 따른 인지도를 살펴보고, 강력한 브랜드 아이덴티티를 통한 브랜드네이밍 구축만이 기업이 마케팅 전쟁에서 성공할 수 있음을 강조한다. 반면 기업의 혁신경영에 새로운 전기를 맞이하는 계기가 될 것을 확신하고, 브랜드네이밍 전략에 따른 인지도에 대하여 언급하여 브랜드 인지도를 통해 형성되는 브랜드 자산 가치형성을 구축함으로서 기업 마케팅 현업에 적극적으로 활용할 수 있는 근거를 제시하고자 한다.

Due to today`s technological innovations, it is a fact that the effects of from the diverse sorts of information from the changing environment causes confusion within the market and largely influences brand asset formation. However, The ever increasing communicative congestion and disunion of press channels serve to decrease the effectiveness of communication and as a result, cause corporations to compete with numerous, other sorts of brands in an attempt to gain the hearts of consumers. In addition, the enormous costs necessary in creating brand asset value using advertisements is not easy. Such trends of market change has an effect on not only corporations interested in developing their brand asset value, but also within the advertising industry- by playing a role to change a professional advertising company or Integrated. Brand is a face of a corporation, dominate customers into their memories, and cause brand loyalty by creating brand power. Therefore impression, image, that is the brand picture within customer`s consciousness, is connected with product purchase and incurring Brand Equity Value. The distinction in Brand Strategy should firstly precede the differentiation of Brand Concept. As follows, Brandnaming made from the process of ``Brandnaming Creation `` grants a distinction as brand contents and records a precise brand image to customers through continuos survival. The purpose of this study is to examine the concept, creation process, definitions and values of brand equity, which are vested in brand as associated with business, and understand the basics on ``Brandnaming Creation`` of corporation through documents, examines Brandnaming case status and cognition followed by Brandnaming Strategy, and emphasizes that only the strong identity to build Brandnaming is a success in the war of marketing. Consequently, it is assured that this will be a chance to greet new period in revolutionary management of corporation and I would like to refer to cognition followed by Brandnaming Strategy, brand image, which includes business marketing, in order to establish a basis which can be actively applied within advertising creative sites.

#브랜드가치 #브랜드이미지 #브랜드자산 #brand equlity #brand image #brand value

참고문헌 (20)

참고문헌 신청

노장오 / 1994 / 브랜드 마케팅 / 사계절

강석정 / 2001 / 브랜드 자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구 / 마케팅과학 연구집

문달주 / 2002 / 브랜드 자산 및 성과 진단 모델이 관한 실증 연구 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) (9):77~99

박주영 / 2001 / 브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 3(2):92~114

David F. D'Alessandro / 2002 / 브랜드 전쟁 / 청림출판

이 논문의 저자 정보

이정옥

소속기관 성신여자대학교 미술대학

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 54

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