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확장된 계획행동이론을 통한 지역특산음식 구매행동 영향요인 분석 : 2014 남도음식문화큰잔치 방문객의 음식관여도를 중심으로
An Analysis on the Factors Affecting a Purchase Behavior of Local Specialty Foods by Adopting the Extended Theory of Planned Behavior - Focusing on 2014 Namdo Food Festival Visitor`s Food Involvement -
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한양대학교 관광연구소 관광연구논총 관광연구논총 제26권 제4호 KCI등재
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 91 - 112 (22page)
이용수
확장된 계획행동이론을 통한 지역특산음식 구매행동 영향요인 분석 : 2014 남도음식문화큰잔치 방문객의 음식관여도를 중심으로
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본 연구의 목적은 계획행동 이론의 맥락에서 음식관여도가 지역특산 음식구매 의도에 미치는 영향을 분석하는데 있다. 계획행동 이론 및 관여도 관련 문헌연구를 바탕으로 연구모형이 개발되었으며, 총4개의 가설이 설정되었다. 각 가설은 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제 감 및 관여도가 지역특산음식 구매의도에 미치는 영향을 설명하고 있다. 제안된 가설은 2014 남도음식문화 큰 잔치 방문객340명을 대상으로 한 설문조사를 토대로 검증되었다. 검증결과, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제 감 및 비가사적 관여도가 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 본 연구의 모형의 타당성 확보를 위해 관여도 추가전의 계획행동이론과 설명력, 간명적합지수를 비교하여 더 우수한 모형임을 검증하였다. 마지막으로 본 연구의 시사점과 한계, 향후 연구과제 등을 제시하였다.
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