국내 휴대폰 브랜드 펫네임의 유형분석에 관한 연구

이승영; 정희진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이승영 정희진

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제20권 제2호

발행연도: 2014.6

수록면: 423 - 435 (13page)

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본 연구는 브랜드 펫네임이 적극 활용되고 있는 국내 휴대폰 시장에서 펫네임의 효용성과 영향력을 실증적으로 파악하고 연도별 펫네임을 정리 분류하여 이름이 붙여지는 규칙성에 따른 유형을 분석하는 것을 목적으로 한다. 연구의 방법으로는 이론적 고찰을 하기 위해 현재까지 발표된 국내·외 논문, 학술지, 전문서적, 간행물 등을 바탕으로 하였으며, 객관적 자료를 위한 통계는 관련된 분야의 통계 자료의 인용과 웹사이트에서 년도 별 브랜드 펫네임의 자료를 수집하고 유형을 분석하였다. 연구의 범위는 2002년 이후현재까지 국내 휴대폰 펫네임에 그 범주를 한정하여 명명 빈도, 명명 주체, 유형, 트렌드로 구분하여 연구를 진행하였으며 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 펫네임 명명의 빈도 분석결과, 2002년-2006년 까지 펫네임의 명명 빈도는 낮은 비율로 나타났으며 직관적인 펫네임이 사용되었다. 2007년-2010년에는 휴대폰 판매량이 급증하면서 많은 펫네임이 만들어져 대중화되었다. 2011년-2014까지 펫네임의 명명의 빈도는 낮게 조사되었으며 시리즈 펫네임에 의해 소비자, 제조사가 따로 펫네임화하는 경우가 줄어들었다. 둘째, 펫네임 명명의 주체는 판매사와 소비자가 유사한비율로 나타났으며 휴대폰이 대중화되면서 소비자가펫네임을 붙이는 경우가 많았으나 펫네임이 활성화되면서 판매자가 주도하여 전략적으로 펫네임을 명명하는 경우가 많아졌다. 셋째, 휴대폰 펫네임 6가지 유형중 색상, 형태, 촉감 등 디자인을 반영한 명명이 가장높게 나타났으며 두 번째로 상징의미가 높게 나타났는데 이는 고가의 휴대폰 역시 구매를 결정할 때 제품의 상징적 의미가 기술적 성능보다 중시되는 경우에서 기인한다. 넷째, 연대별 트렌드에 있어서 2002년-2006년에는 휴대폰 시장의 초창기로 디자인의 유형이 높게 나타났으며 특정기능, 유명인의 명성에 의한펫네임의 명명이 유사하게 높은 비율로 조사되었다. 2007년- 2010년, 이 시기에는 휴대폰이 보다 독특하고 세련된 패션아이템으로 자리 잡으면서 점차 유명인을 이용한 펫네임은 감소하는 반면 디자인적인 측면을 제조사에서 강조하고 다양한 기능의 휴대폰이 개발되면서 많은 펫네임이 만들어졌다. 2011년-2014년에는 ‘스마트폰 시대’로 접어들며 시리즈 펫네임에 의해 아주 간결해지고 줄임말 유형의 펫네임의 사용과 상징적 의미를 부여한 펫네임이 높은 결과를 나타냈다. 소비자가 명명하는 유명인과 독특한 디자인을 강조하는 펫네임의 사용은 현저히 줄어든 결과를 나타냈다.

Journal of the Korean Society of Design Culture The purpose of this study was to examine the usefulness and influence of pet names in the domestic mobile phone market in which a lot of brand pet names have been utilized. And it``s also meant to arrange pet names of mobile phone brands on a year-on-year basis to analyze the regularity of naming to determine the types of the brand pet names. Domestic and international papers, academic journals, professional books and publications that had been presented or published so far were analyzed to lay the theoretical foundation for the study. To obtain more objective information, statistical data on the related fields were quoted, and data on brand pet names by year were gathered from the Internet. The collected data were analyzed to find out the types of the pet names. The scope of the study was confined to pet names of domestic cell phones that were on the market in and after 2002, and naming frequency, namers, types and trends were investigated. The findings of the study were as follows: First, as a result of analyzing the frequency of naming, the frequency of giving pet names to mobile phones was lower between 2002 and 2006, and intuitive pet names were used. A lot of pet names were created between 2007 and 2010 since there was a rapid increase in the sales volume of cell phones in this period, and the popularization of pet names took place. The frequency of giving pet names was lower between 2011 and 2014, and there were less cases that consumers and manufacturers gave different pet names to the same mobile phones as a series of pet names were utilized. Second, concerning namers, the rate of venders that gave pet names was similar to that of consumers who did it. The cases that consumers gave pet names increased along with the popularization of mobile phones, but there also were growing cases that venders gave pet names strategically as the use of pet names became prevailing. Third, pet names of mobile phones were categorized into six. Out of the six types, design-based naming was most common, which was to choose a name in consideration of color, form or touch. The second most dominant type was naming based on symbolic meaning, which was attributed to the fact that the symbolic meaning of products took precedence over their technical performance even in case of making a decision to purchase high-end mobile phones. Fourth, regarding the trend by year, the design-based naming was prevailing between 2002 and 2006, which was the initial stage of the mobile phone market. And the rate of naming based on specific function or the reputation of celebrities was similarly high. In the period from 2007 to 2010, mobile phones were used as a more unique and refined fashion item. The number of celebrity-oriented pet names was on the decrease at that time, and plenty of pet names were created as manufacturers put emphasis on design and developed multifunctional cell phones. The period from 2011 to 2014 was called ``the era of smartphones,`` and a series of pet names that were quite concise and abbreviated and that had symbolic meanings were widespread. There was a marked decrease in the naming cases that were celebrity- oriented and stressed unique design.

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참고문헌 (12)

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1. [단행본] - 김재일 / 2006 / 한국 브랜드의 진화 및 발전 / 서울대학교 출판부

2. [단행본] - 노규성 / 2012 / 스마트폰 마케팅 기법 / I-ePUB

3. [단행본] - 박준형 / 2004 / 브랜드마케팅 리포트 / 새로운 제안

4. [기타자료] - / 2005 / 휴대폰 시장 애칭마케팅 유행 / 매일경제이코노미 1300호

5. [기타자료] - / 2004 / 별칭 휴대폰이 뜬다 / 파이낸셜 뉴스

이 논문의 저자 정보

이승영

소속기관 협성대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 1%

논문수 43 이용수 22,991

정희진

소속기관 협성대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10%

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