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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 525 - 534 (10page)
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현대사회의 옥외광고는 소비자의 욕망을 다른 분야보다 더욱 쉽게 자극할 수 있는 능력을 가지고 있으며, 이것은 라캉의 이론에서 언급하는 것과 같이 주체가 사회적 관계 속에서 기표가 되고 싶은 욕망을 가지고 있다는 의미를 내포한다. 이러한 욕망과 주체는 오늘날 디지털화가 진행되고 있는 광고 분야에 있어서 항상 주된 요소로 자리매김하고 있으며, 그로 인해‘인터랙션’이 중요한 방법으로 주목받게 되는데, 미래의 잠재 소비자가 될 가능성을 가지고 있는 관객들에게 디자이너들이 일종의 경험을 제공해 줄 수 있게 해주는 것이 인터랙션이기 때문이다. 본 연구의 목적은 라캉의 이론을 근거로 옥외광고를 분석하는 것이므로, 2009년도 1월에 나타난 최초의 옥외광고인 코몰라이브로부터 현재 2013년에 등장한 옥외광고 중, 라캉이 제안한 심리적 효과를 사용하고 있는 인터랙션을 보여주는 사례를 대상으로 분석하였다. 그 결과, ‘소비자가 이용하는 인터랙션 광고’, ‘자극에 반응하는 인터랙션 광고’, ‘증강현실 및 입력장치에 의한 인터랙션 광고’, ‘소비자와 소비자의 반응에 따른 인터랙션광고’ 의 4가지 유형으로 분류되었고, 각각의 특징을 분석하여 도식화 하였으며, 인간에게 있어 소통은 가장 중요한 것이라는 결론을 도출하였다. 따라서 추후개발 될 인터랙션 옥외광고는 일방적으로 소비자에게 보여지는 광고가 아닌 소비자의 환경에 따른 광고가 나타날 것이라고 사료된다.
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