바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성이 구매의도에 미치는 영향 : 브랜드 태도의 매개효과를 중심으로 :브랜드 태도의 매개효과를 중심으로

김해선; 강은주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김해선 강은주

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제19권 제3호

발행연도: 2013.9

수록면: 147 - 158 (12page)

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연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (3)

2014

바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향

김해선 뷰티미용학과 2014.01 학위논문

2013

바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성이 구매의도에 미치는 영향 : 브랜드 태도의 매개효과를 중심으로

김해선 , 강은주 한국디자인문화학회지 2013.09 학술저널

2012

브랜드 광고에 나타난 바디페인팅 활용 사례 연구

김해선 , 강은주 한국디자인문화학회지 2012.09 학술저널

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시각적 언어 극대화로서 커뮤니케이션 역할을 한다는 면에서 바디페인팅을 활용한 광고는 짧은 시간에 소비자들의 시선을 끌어 구매를 유도하여 제품 판매를 증대시키는데 효과적이라 할 수 있다. 본 연구의 목적은 이러한 바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성(정보성, 오락성, 불편성)과 구매의도 간 관계구조에서 브랜드 태도의 매개효과가 있는지를 검증하고자 하였다. 연구방법은 문헌적 연구를 위해 기존 학자들이 선행 연구한 내용과 이론들을 고찰하였고, 바디페인팅을 활용한 광고속성 요인이 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하기 위하여 설문조사를 통한 실증적 연구방법을 실행하였다. 연구범위는 광주광역시에 거주하는 20대-40대 남ㆍ여 직장인을 대상으로 총 327부의 설문을, SPSS 통계패키지(PASW, ver 17.0)를 이용하여 다음과 같이 분석 하였다. 첫째, 빈도분석과 기술분석을 실시하여 주요변수의 빈도와 백분율, 평균과 표준편차를 구하였다. 둘째, 주요변수들의 관계를 분석하기 위해 상관관계 분석을 실시하였다. 셋째, 브랜드 태도의 매개효과를 검증하기 위해 위계적 회귀분석 방법을 사용하였고, 매개효과의 통계적 유의성을 확인하기 위해 Sobel-test를 수행하였다. 연구 결과, 바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성(정보성, 오락성, 불편성)과 구매의도 간 관계에서 브랜드 태도의 매개효과가 확인되었다. 세부적으로 살펴보면, 광고속성 중 구매의도와 유의성이 발견된 정보성은 부분매개효과가 발견되었고, 유의성이 발견되지 않은 오락성과 불편성은 완전매개효과가 발견되었다. 이러한 결과는 구매의도에 영향을 미치는 브랜드태도를 증진시키는데 바디페인팅을 활용한 광고가 긍정적으로 작용함을 보여줌으로써 향 후 다양한 브랜드 광고에 바디페인팅을 효과적으로 적용할 수 있음을 확인할 수 있었다.

It is believed that advertising using body painting to encourage communication and as a form of visual language is an effective method to attract consumers, induce purchases, and increase sales within a short time. This study aims to prove whether brand attitude has a mediating effect in the relationship between advertising properties (information, entertainment, and inconvenience) using body painting to create purchasing intention. For this purpose, this study reviewed previous studies and theories and analysed the effects and properties that advertising using body painting has on brand attitude and purchasing intention through positive research using a questionnaire to conduct interviews. The subjects of the study were working people aged between twenty and forty living in Gwangju. A total of 327 responses to the questionnaire were analysed with the use of SPSS(PASW, ver 17.0): First, a frequency analysis and a descriptive analysis were conducted to obtain frequency, percentage, means, and standard deviations of the main variables. Second, to analyse the relationship between the main variables, a correlation analysis was conducted. Third, to prove the mediating effects of brand attitude, a hierarchical regression analysis was used and to prove the statistical significance of the mediating effect, a Sobel-test was conducted. As a result, the study discovered that brand attitude has a mediating effect in the relationship between advertisement properties using body painting (information, entertainment and inconvenience) and purchasing intention. Specifically, information that was discovered developed a purchase intention and the significance had a partially mediating effect while the effects of entertainment and inconvenience that were discovered did not show significance and had a completely mediating effect. As these results showed that advertising using body painting has a positive effect on the increase in brand attitude affecting purchase intention, it was proved that body painting can be effectively applied for future brand advertising.

#바디페인팅 #광고속성 #브랜드태도 #구매의도 #Body panting #Advertising Attribute #Brand Attitude #Purchasing Intention

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김해선

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 224

강은주

소속기관 동신대학교

주요연구분야 공학 > 재료·에너지공학 > 섬유공학 예술체육학 > 디자인

논문수 8 이용수 1,220

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