다문화시대의 디자인의 문화적 정체성과 보편성의 표현에 관한 연구 : 올림픽 포스터를 중심으로 :올림픽 포스터를 중심으로

윤민희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 윤민희

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제19권 제2호

발행연도: 2013.6

수록면: 356 - 366 (11page)

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세계화와 정보통신의 급속한 발달로 오늘날 문화는 국경을 초월하여 혼융되거나 공존하는 문화적 다원주의를 형성하였다. 문화적 다원주의는 특정한 문화의 우월성을 배제하려는 다문화주의, 즉 문화적 상대주의 이다. 이러한 의미에서 21세기는 새로운 지역주의의 시대, 다극화의 시대이다. 다문화주의는 세계적인 문화의 보편성과 함께 다양한 문화권에 대한 이해에 바탕을 둔 지역화, 특성화를 동시에 시도할 수 있는 다문화적인 계기를 마련하였다. 이러한 세계적 추세 속에서 디자인 영역에서도 세계인이 상호 교류할 수 있는 크로스 컬츄럴 디자인에 대한 관심이 증대되고 있다. 본 연구는 다문화시대의 디자인의 문화적 정체성과 보편성의 표현에 관한 연구를 위하여 올림픽 포스터디자인에 표현된 크로스 컬츄럴 디자인 특성을 문화적보편성과 특수성의 시각에서 연구·분석하였다. 올림픽은 전 세계인의 스포츠제전이란 측면에서 역대 올림픽포스터에는 올림픽의 보편적 정신과 개최국을 문화적특성을 표현하였다. 올림픽의 예술적인 가치와 이념을 표현한 올림픽 포스터는 기본적으로 올림픽대회 개막전부터 올림픽대회가 끝날 때까지의 홍보 및 정보 전달을 하고 올림픽 개최국의 문화적 이미지를 극대화하는데 중요한 역할을 하고 있다. 포스터 디자인은 시각적 메시지를 전달하는 시각 정보디자인이기 때문에 문화권, 국적을 초월하여 보편적으로 세계인이 소통할수 있는 시각언어를 사용하는 것이 중요하다. 20세기 중반 이후 세계적 디자인의 표현이 미국화·서구화 경향을 띄고 있는 측면이 있음에도 불구하고 올림픽포스터 디자인은 다문화적 측면에서 세계인이공유하는 문화적 정체성을 표현하는 것이 필요하다. 올림픽포스터 디자인은 올림픽의 정신과 개최국의 문화적 전통을 함께 보편한 대표적 시각디자인 사례이다. ‘문화로부터 자유로운`` 세계적 디자인은 존재하지 않는다는 측면에서 디자인은 모두 문화적 맥락을 가지고 있다. 그러므로 디자인표현과 문화적 정체성을 올림픽포스터를 중심으로 연구한다. 본 연구의 범위와 방법은 다음과 같이 구성되어 있다. 연구의 범위는 1964년 동경하계올림픽부터 2012년런던하계올림픽까지의 홍보 포스터를 중심으로 구성하였다. 세부적으로 다문화시대의 디자인의 문화적 보편성과 특수성을 문화 연구와 함께 디자인과 문화적 보편의 연관성을 사례를 중심으로 연구하였다. 올림픽포스터와 문화적 표현에 관한 연구는 역대 올림픽의 정신과 포스터 디자인표현경향, 올림픽 포스터에 표현된 크로스 컬츄럴 디자인의 표현 특성을 구체적으로 연구·분석하였다.

Along with globalization and innovation of infocommunications, the word culture of today transcends national boundaries and is often intermingled, then formed the coexisting cultural pluralism. Cultural pluralism can be referred to multiculturalism that excludes any particular cultural superiority, that is to say cultural relativism. In this context, 21C is an era of new regionalism and multipolarization. Multiculturalism provides an opportunity to try regionalization and characterization simultaneously based on understanding of cultural areas and universality. In this trend, the interest in cross-cultural design has been increasing, which cosmopolitans can exchange with each other in the realm of design. This study explores and analyses the characteristics of Olympics poster designs from the perspective of cultural universality and particularity for the deeper research on cultural identity and universality in this multicultural age. The Olympics, in light of the festival of the world citizens, has tried to express the spirit of universality and cultural traits of the host countries on the posters of all time. Posters of the Olympics, which bear the artistic value and philosophy, play an important role as advertisement and delivery of the event`s information, and optimize the cultural images of the host nation. On an account of poster designs being visual communication design that delivers messages through images, it is vital to use the visual language with which people from all nations can commonly communicate beyond their nationalities and cultural spheres. Despite the trend of Americanizing or Westernizing styles of the global designs, it is still needed, in terms of multiculturalism, for the Olympics posters to express cultural identity on its designs that cosmopolitans share. From this standpoint, designs of the Olympics posters show a classic example of visual communication design that carries both the Olympic spirit and cultural tradition of the host nation. From the aspect that ``culture-free designs never exist,`` all types of designs involve cultural context. Therefore, this study observes design expression on the Olympics posters from the cultural aspect and finds the cultural meanings of them. The scope of this study is as follows: cultural identitiy and universality of design in multucultural era and posters from the 1964 Tokyo Summer Olympics to the 2012 London Summer Olympics. Concretely, this research has case-based approach in correlation between universality and distinctiveness of the multicultural era along with cultural study and design. Studies on Olympics posters and cultural expression are to specifically explore and analyze the Olympic spirit, the poster design tendency, and features of cross-cultural design on them.

#다문화주의 #올림픽포스터 #디자인 #문화적 정체성 #문화적 보편성 #Multiculturalism #Olympic Poster #Design #Cultural Identity #Cultural Universality

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