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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.3
- 수록면
- 397 - 409 (13page)
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본 연구는 마켓 메이븐, 모바일과 SMS 관여도, 모바일 사생활 우려정도가 위치기반 모바일 마케팅에 대한 태도와 이용의도에 미치는 영향을 조사하였다. 자료는 무작위 표본추출 방법을 이용하여, 미국 내1,824명의 모바일 사용자를 대상으로 Dillman`s (2000)방법에 근거한 온라인 설문조사를 실시하였다. 불성실한 응답을 제외한 1,663명의 응답을 자료분석에 사용하였다. 수집된 자료는 기술통계, 요인분석, 다중 회귀분석 등의 통계기법을 사용하여 분석하였다. 연구결과 모바일과 SMS 관여도, 마켓 메이븐은 위치기반 모바일 마케팅에 정적으로 유의한 영향을 미쳤으며, 모바일 사생활 우려는 결과변수에 부적으로 유의한 영향을 미쳤다. 독립 변수들이 종속변수에 미치는 상대적인 영향력의 크기를 비교해 보면, 마켓 메이븐이 가장 큰 영향을 미쳤으며, SMS 관여도가 모바일 관여도보다 상대적으로 더 큰 영향력을 미쳤다. 본 연구는 SMS을 사용한 위치관련 마케팅을 통하여 새로운 소비 유통 채널과 그 적용방법으로서의 가능성을 규명하고자 하였으며, 소비자의 특성을 연결시켜 모바일 마케팅의 인식 정도를 규명하자 하였다. 특히 세분화 된 소비자의 표적시장을 고려하여, 그에 부합하는 모바일 마케팅의 전략적 방법을 제시하고자 하였다.
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