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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 408 - 422 (15page)
이용수
초록· 키워드
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시각문화의 범람은 인간의 심성도 황폐하게 만들었으며 정신적 황폐함을 극복하기 위해서 과거로 회귀하려 한다. 복잡한 현실을 탈피하고 아동기의 즐거웠던 기억이나 인상 깊었던 만화, 동화와 같은 매개물로 어린 아이 느낌을 다시 찾음으로서 정서적으로 동심의 세계로 회귀하고 싶어 한다. 효과적인 표현과 인식의 수단으로 다수의 광고주들은 광고사진에 동화를 차용하고 있다. 광고는 상품 판매라는 궁극적 목적을 갖지만 결국은 소비자와의 소통을 이루지 않고서는 광고의 목적을 이룰 수 없다.광고 생산자와 수용자의 효과적인 소통의 매개로 사용된 동화 차용 광고연구에 목적이 있다. 아울러 키덜트적 문화현상을 제대로 이해하고 대처할 수 있는 광고 전략으로 어린이가 어른이 되어서도 어린 시절 그역할 모델에서의 가치관을 자신과 동일시하려는 심리를 적용한 광고 빈도수가 높은 "백설공주", "신데렐라", "인어공주"를 연구대상으로 하였고. 동화 차용 광고사진은 동화 캐릭터와 동화 이야기를 중심으로 표상되어 있으므로 동화를 차용한 광고사진을 스토리(브랜드스토리)와 키덜트 소비심리를 근거로 문헌연구와 국내외 사례분석을 하였다. 본 연구는 동화 표현에 관한 선행연구들과 문헌연구를 기반으로 동화 표현 광고사진의 형태와 동화 표현 광고의 차용 방식인 패러디와 패스티시를 살펴보고 동화를 차용한 광고 사례를 분석한 결과, 동화 표현 광고사진에 브랜드 스토리와 동화가 가지는 내러티브(이야기의 힘), 상징적 표현이 수용자(소비자)들에게 우호적인 광고 효과(태도)로 오랫동안 지속되어 친밀감과 신뢰감이 수용자(소비자)의 무의식에 동화적비주얼로 투영된 문화 심리적 반영과 키덜트 소비 심리가 누적효과로 나타나는 것을 동화 표현 광고사진에서 알 수 있다.
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